"Яндекс" уточняет адрес. Компания запустила новый таргетинг

25.11.2016 |

"Яндекс" добавил в свою рекламную систему возможность таргетинга рекламы на пользователей по их местонахождению с точностью до 500 м. В компании рассчитывают, что это поможет выйти на рынок интернет-рекламы районным поставщикам товаров и услуг. Аналогичный инструментарий Mail.ru Group запустила в конце 2015 года, подобное решение готовит и социальная сеть "ВКонтакте".

"Яндекс" запустил новый инструмент для рекламодателей — гиперлокальный таргетинг, сообщили "Ъ" в компании. Теперь рекламу в "Яндекс.Директе" можно нацеливать не только по странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 м до 10 км, объясняют в "Яндексе". В частности, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и конкретным объектам — торговым и офисным центрам, вокзалам и аэропортам, учебным заведениям, концертным площадкам, паркам, культурно-развлекательным комплексам.

Компания предлагает рекламодателю выбрать точку или конкретный адрес на карте и задать радиус, в котором будет показываться реклама. Таким образом, определяется область, внутри которой пользователи ее увидят. Инструмент позволяет таргетировать рекламу как на текущее местоположение, так и на место, где пользователь бывает регулярно, уточняют в "Яндексе".

В третьем квартале 2016 года доходы "Яндекса" от интернет-рекламы выросли на 22%, до 18,44 млрд руб. Из них 13,4 млрд руб. принесли объявления на сайтах "Яндекса", еще 5 млрд руб.— рекламная сеть компании. От рекламы "Яндекс" получает 96% всей выручки.

Возможности интернет-компаний по определению местоположения пользователя несовершенны, отмечает Роман Нестер, основатель платформы интернет-рекламы Segmento (принадлежит Сбербанку). "Поиск с учетом точной геолокации появился у Google в 2013 году, но до сих пор не сделал революции, притом что Google сам производит телефоны, а его поиск предустановлен на Android. Точность пока недостаточная, здесь должны появиться игроки, которые знают ее идеально,— сотовые операторы",— говорит он. При этом многие телекоммуникационные компании уже запустили собственные рекламные продукты либо объявили о скорейшем запуске, а значит, "Яндексу" придется нелегко, заключает он.

В сентябре руководитель разработки рекламных продуктов "ВКонтакте" Андрей Новосельский анонсировал запуск в социальной сети гиперлокального таргетинга рекламных записей и поиска похожей аудитории. "Можно поймать пользователя, регулярно бывающего в определенном месте или находящегося там прямо сейчас",— пояснял он. Эти инструменты находятся в разработке, уточнил вчера представитель "ВКонтакте" Евгений Красников. Mail.Ru Group в декабре 2015 года сообщила о запуске геотаргетинга с точностью до нескольких десятков метров на своей платформе myTarget (объединяет аудиторию "ВКонтакте", "Одноклассников", "Моего мира" и других ресурсов Mail.Ru Group).

Роман Рожков