Смартфоны подорожают вслед за долларом

В ближайшие недели стоит ожидать скачка цен на гаджеты, а в ближайшие дни - ажиотажного спроса на смартфоны и планшеты. Как утверждают опрошенные ComNews участники рынка, падение курса рубля неизбежно отразится на стоимости электроники, и мобильные устройства вскоре подорожают пропорционально подорожанию доллара. Многие россияне в преддверии скачка цен попытаются закупиться гаджетами впрок. После того как ценники будут переписаны, ритейлеры ждут снижения продаж в штуках.

Банк России в понедельник, 24 августа, установил рекордные для новейшей истории страны курсы валют: доллар США - 70,74 руб., евро - 81,15 руб. Главная причина падения рубля - снижение цены на нефть до $43 за баррель сорта Brent. За выходные американская валюта прибавила в цене на 2,62 руб., а европейская - евро - на 4,48 руб. Евро по официальному курсу ЦБ преодолевал планку в 80 руб. лишь однажды - в период валютной паники в конце прошлого года. Стоимость доллара и тогда не достигла 70 руб. - его официальный курс составил 67,79 руб.

Как правило, курсовые скачки на стоимости гаджетов отражаются с лагом в несколько недель и продолжаются два-три месяца, как заявил ComNews президент ООО "Евросеть" Александр Малис. "Если курс не изменится, то в ближайшем будущем мы увидим рост цен на смартфоны и планшеты, пропорционально изменению стоимости валют. Как следствие, могут снизиться общие рыночные продажи в штуках", - прогнозирует глава компании.

PR-директор ЗАО "Связной Логистика" Мария Заикина отметила, что за последний месяц стоимость рубля относительно доллара упала на 20%, с июня - на 25%. "Чтобы произошло заметное для покупателя увеличение цен на гаджеты, кросс-курсы должны измениться значительно. Сейчас именно это и происходит, причем предпосылок для значимого укрепления рубля пока не наблюдается", - сказала она.

По прогнозам аналитиков "Связного", в ближайшие недели производители могут повысить закупочные цены на гаджеты, что скажется и на розничных ценах. Как пояснила Мария Заикина, ритейлер пока не планирует резкого пересмотра цен, но вскоре вынужден будет это сделать. Она не исключает, что в ближайшие дни может произойти всплеск покупательской активности: люди начнут скупать гаджеты, пока курсовые скачки не отразились на ценниках. "В 2015 г. было несколько моментов, когда курс рубля начинал значимо падать. В такие моменты мы наблюдали повышение активности клиентов в наших магазинах. Думаем, что на этой неделе мы также увидим большее число посетителей и рост числа покупок", - заявила Мария Заикина.

Вице-президент по закупкам "Эльдорадо" Алексей Сердюченко сообщил, что оживление потребительских настроений наблюдается последние два месяца. Но он считает, что однозначно связывать это с ослаблением рубля не стоит, так как сказывается и сезонная динамика, и промоактивность ритейлера. "Разумеется, по масштабам это не стоит сравнивать с ажиотажем конца 2014 г. На данный момент существенного изменения цен нет, но, учитывая текущую ситуацию и заботясь о наших клиентах, мы рекомендуем совершить желаемые покупки в ближайшее время. Принимая во внимание текущую ситуацию с валютным курсом, не исключаем подъема закупочных цен в ближайшие недели", - заявил Алексей Сердюченко.

Как сообщили ComNews в пресс-службе "М.Видео", поставщики пока не уведомляли ритейлеров о возможном повышении цен. "Цены на технику не меняются моментально вслед за курсом - если курс не выравнивается, то потенциальное изменение возможно с интервалом в несколько месяцев", - заявили представители компании.

"Мы следим за ситуацией, все зависит от вендоров. МТС намерена всегда держать лучшие цены на рынке на все модели смартфонов, модемов и роутеров", - сообщил пресс-секретарь ПАО "Мобильные ТелеСистемы" Дмитрий Солодовников.

О том же самом, практически слово в слово, заявила представитель ПАО "ВымпелКом" Анна Айбашева. По ее словами, завтра "Балайн" вновь снизит цены на свои брендированные устройства. О возможном грядущем повышении цен представители "ВымпелКома" и МТС предпочли не говорить.

В ПАО "МегаФон" заявили, что ритейл оператора сейчас предлагает несколько акционных моделей смартфонов по очень низкой цене и досрочно закрывать эти акции или пересматривать их условия не планирует. В компании ожидают, что в связи с ростом цен спрос будет смещаться с дорогого и среднего сегмента в сторону бюджетного. "Это часто сопровождается снижением количества покупок в кредит, потому что бюджетные модели обычно покупают сразу за полную стоимость. С другой стороны, осенью на рынке появятся новые топовые модели, которые, конечно же, будут приобретаться в том числе в кредит", - добавила представитель "МегФона" Татьяна Зверева. Как заявил ComNews источник в одном из операторов мобильной связи, по прогнозам, в течение предстоящего месяца цены вырастут на 10-14% на все модели.

Как утверждают представители "Связного", точный прогноз по динамике роста цен на устройства конкретных брендов или ценовых категорий дать сложно. У каждой марки свой подход и своя скорость реакции на очередной виток девальвации рубля. "Если мы вспомним декабрь, некоторые бренды повышали цены за один раз, кто-то делал небольшие повышения три-четыре раза на протяжении двух месяцев, а некоторые держали цены до последнего, чтобы иметь преимущество перед конкурентами и получить дополнительные продажи и долю рынка", - пояснила Мария Заикина.

Виталий Акимов

Рубрики: Мобильная связь, Гаджеты

Ключевые слова: торговые сети, смартфоны