Новое поколение наступает. IPTV завоевывает рынок Санкт-Петербурга

Услуга IPTV активно продвигается в крупных городах, не исключая Северную столицу, по нескольким причинам. С одной стороны, удобно когда телевизионный сигнал доставляется по тому же кабелю, что и Интернет. С другой стороны, операторам эта технология позволяет повысить ARPU абонента: пакеты телеканалов IPTV предоставляются в комплекте с Интернетом. Для абонентов IPTV дает «картинку» более высокого качества и ряд интерактивных сервисов.

«Большая пятерка» поделила рынок

Технология IPTV не только улучшает качество передачи изображения, но и имеет дополнительные функции. Например, архив программ, сервис управления просмотром и многое другое. Крупнейшие операторы на рынке платного ТВ в Санкт-Петербурге активно развивают данную услугу. Правда, для подключения IPTV абонентам нужно ещё потратиться на приставку. Впрочем, абонентское оборудование большинство операторов предлагают приобрести в рассрочку. К тому же, с более широким распространением устройств Smart TV необходимость приобретать приставки уйдет в прошлое. 

Аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин: «Количество абонентов IPTV в Санкт-Петербурге составляет около 400 тысяч»

Аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин:
«Количество абонентов IPTV в Санкт-Петербурге составляет около 400 тысяч»


Как прокомментировал аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин, на рынке Санкт-Петербурга непосредственно на технологию IPTV приходится примерно 15-17% всех абонентов платного ТВ, то есть чуть менее 400 тысяч. Лидерами рынка являются «Ростелеком», Interzet, «ВымпелКом» (бренд «Билайн») и «Домашние сети Эт Хоум».

Количество абонентов IPTV в Санкт-Петербурге по данным ИХ «Финам»

Количество абонентов IPTV в Санкт-Петербурге по данным ИХ «Финам»

Ряд экспертов подчеркивают, что постепенно структура рынка платного ТВ изменится. IPTV будет «наступать на пятки» другим технологиям передачи телевизионного сигнала. «Среди ключевых трендов последнего года стоит отметить опережающие темпы роста IPTV, предлагающего более широкие возможности для абонентов (в том числе  ОТТ видеосервисы, доступ к широкому набору качественного контента), - заявил Тимур Нигматуллин. - На мой взгляд, в ближайшие годы эта тенденция приведет к сокращению доли рынка у аналогового кабельного и спутникового ТВ».

По оценкам Тимура Нигматуллина к началу 2015 года проникновение платного ТВ всех видов технологий (спутниковое, кабельное и IPTV) в Санкт-Петербурге превысило 45%. Общее количество абонентов - 2,2 млн. При этом на первую пятерку операторов приходится около 35-50% рынка. К числу лидеров принадлежат «Эр Телеком», Interzet (входит в «Эр Телеком»), «Триколор ТВ», «Ростелеком», «Эт Хоум».

Аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур НигматуллинАналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин:

Очень сильное влияние на рынок платного ТВ окажет введение запрета на рекламу на платных телеканалах. Данное решение может привести к закрытию части каналов, работающих по рекламной модели. Ситуацию усугубит расторжение договоров с зарубежными правообладателями контента, в том числе на фоне практически двукратной девальвации рубля.

Общее количество абонентов платного ТВ Санкт-Петербурга по данным ИХ «Финам» в 2015 году

Общее количество абонентов платного ТВ Санкт-Петербурга по данным ИХ «Финам» в 2015 году

По мнению Тимура Нигматуллина, рынок платного ТВ в целом ждут и другие перемены. В частности, по экономическим причинам количество каналов может резко сократиться.

IPTV: любой интерактив за ваши деньги

Эксперты расходятся в оценке уровня проникновения  платного ТВ в Санкт-Петербурге. Как сообщила маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова, рынок платного ТВ Санкт-Петербурга, наряду с московским, является одним из самых насыщенных в стране. Проникновение платного ТВ в Санкт-Петербурге на конец 2014 года составило 91%. Проникновение IPTV - 7%, что является 8% от общего количества абонентов, пользующихся услугой платного ТВ в городе.

Маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова: «Самым крупным игроком на рынке IPTV Санкт-Петербурга является «Ростелеком»

Маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова: «Самым крупным
игроком на рынке IPTV Санкт-Петербурга является «Ростелеком»


Как пояснила Дарья Феоктистова, значительную долю рынка IPTV Санкт-Петербурга, по данным на конец 2014 года, занимают несколько крупных операторов.

Основные игроки рынка Санкт-Петербурга, предоставляющие услугу IPTV, по данным iKS-Consulting

Основные игроки рынка Санкт-Петербурга, предоставляющие услугу IPTV, по данным iKS-Consulting

Причина активного продвижения услуги IPTV со стороны операторов, по мнению аналитика, стала её высокая доходность. «Необходимо отметить, что в России сегмент IPTV развивается очень динамично. Число подписчиков по данной технологии выросло по сравнению с 2013 годом на 17%, - прокомментировала Дарья Феоктистова. - В городе Санкт-Петербург количество абонентов по данной технологии по сравнению с прошедшим годом увеличилось на 14%. IPTV остается самой высокодоходной услугой ТВ-сегмента, поскольку по сравнению с кабельным ТВ эта технология позволяет предоставить абоненту больше интерактивных платных сервисов. Все российские операторы IPTV предлагают пакеты услуг, как минимум, double play, включающий в себя ТВ и ШПД. Пакетирование увеличивает средний счет одного абонента, однако несколько снижает доходность каждой отдельной услуги. Тем не менее, пакетные предложения привлекательны для операторов тем, что повышают лояльность абонентов».

Маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья ФеоктистоваМаркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова:

Сегмент кабельного телевидения, который долго являлся крупнейшим на рынке платного ТВ в целом, вследствие стагнации утратил лидирующие позиции и уступил спутниковому ТВ. В свою очередь, в пределах крупнейших телеком-холдингов дополнительной угрозой для кабельных сетей является развитие IPTV. Не находя дополнительных инвестиционных ресурсов для модернизации аналоговых сетей, операторы вполне могут принять решение в пользу постепенной миграции абонентов в IPTV, особенно в тех случаях, когда они уже заходят в домохозяйства с услугами широкополосного доступа.


Доля рынка ТВ в Санкт-Петербурге по данным iKS-Consulting

Доля рынка ТВ в Санкт-Петербурге по данным iKS-Consulting

«Ростелеком» изменил принцип формирования основных и дополнительных пакетов

Оператор «Ростелеком», наиболее крупный игрок рынка IPTV Северной столицы, также предлагает подключить пакеты телеканалов вместе с ШПД и домашним телефоном. В настоящее время, по данным пресс-службы компании, «Ростелеком» обслуживает свыше 110 тысяч абонентов услуги «Интерактивное ТВ» в Санкт-Петербурге и Ленобласти.

Новая линейка тарифов IPTV «Ростелекома»

Новая линейка тарифов IPTV «Ростелекома»

С марта 2015 года оператор кардинально поменял линейку тарифов: вместо разделения по категориям (детские, познавательные, спортивные каналы) пакеты теперь различаются объемом. «Твой стартовый», «Твой оптимальный», «Твой продвинутый», «Твой максимальный» - от 108 до 205 каналов.

Пресс-секретарь Петербургского филиала ОАО «Ростелеком» Виктория Козырева сообщила, что сейчас для клиентов услуги «Интерактивное ТВ» действуют различные акции. В рамках акции «Попробуй HD» абоненты могут подключить пакет HD каналов и пользоваться им бесплатно в течение двух месяцев. Акция «Смотри больше» позволяет абонентам услуги «Интерактивное телевидение» при покупке дополнительной приставки бесплатно подключить сервис «Мультирум» на двенадцать месяцев с момента активации сервиса. «Комплект 3 в 1» дает возможность по условиям акции при подключении минимального пакета услуг в течение четырех месяцев оплачивает услуги по специальной цене. Получить дополнительную информацию по актуальным акциям и предложениям можно на сайте компании.

Акции и предложения от компании «Ростелеком» в сегменте Интерактивного ТВ

Акции и предложения от компании «Ростелеком» в сегменте Интерактивного ТВ

 

Виктория Козырева также напомнила, что «Ростелеком» запустил новый сервис «Мультискрин», доступный всем абонентам услуги «Интерактивное ТВ» по умолчанию. Сервис позволяет подключить к одной учетной  записи до пяти экранов вместо одного - телевизор, ноутбук, планшет, Smart TV с удобной сквозной авторизацией.

InterZet обновил линейку тарифов

В области маркетинговой политики крупных операторов в сегменте IPTV можно отметить пакетирование предложений triple play: услуга поставляется вместе с доступом в Интернет и домашним телефоном. В частности, такие предложения есть у компании «Эр Телеком Холдинг» в Санкт-Петербурге (объединенный бренд «Дом.ru InterZet»).

«В феврале 2015 года объединенная компания «Дом.ru InterZet» запустила обновленную линейку тарифов, в рамках которой клиенты могут подключить цифровое ТВ, безлимитный Интернет и (опционально) домашний телефон, - сообщили в пресс-службе телеком-оператора «Дом.ru». - Каждый абонент может выбрать пакет услуг, максимально отвечающий его ожиданиям и требованиям. «Лайт» (S) включает в себя Интернет (скорость - до 25-100 Мбит/с) и цифровое ТВ (72 канала, 11 из которых – в формате HD). «Классик» (L),  хит продаж, Интернет со скоростью доступа до 60-100 Мбит/с и 109 цифровых телеканалов, из них 23 – в HD. «Премиум» (XXL) – Интернет на скорости до 100 Мбит/с круглосуточно, 137 цифровых каналов, 45 – в HD».

Тарифы на пакеты услуг InterZet

Тарифы на пакеты услуг InterZet 

В пресс-службе компании также сообщили, что первый месяц после подключения новые пользователи могут смотреть тематические пакеты каналов без дополнительной платы. Благодаря этому бонусу каждый клиент компании может сориентироваться во всем многообразии предлагаемого телевизионного контента и выбрать те пакеты, которые ему наиболее интересны.

Операторы IPTV привлекают абонентов различными бонусами и акциями. «Весь 2015 год «Дом.ru InterZet» проводит акцию «Марафон подарков», в рамках которой абоненты могут без дополнительной платы смотреть премиальные пакеты цифровых и HD-каналов, а также пользоваться скоростными интернет-бонусами, специальными сервисами и скидками, - пояснили в пресс-службе телеком-оператора «Дом.ru». - Общая сумма подарков за год составит 5555 рублей. Кроме того, мы порадуем любителей телевидения приглашениями на яркие премьеры фильмов и сериалов».

По информации представителей компании, услуга цифрового ТВ будет развиваться технологически. В начале 2015 года всем пользователям «Дом.ru TV» стал доступен сервис «мультискрин», которым раньше могли пользоваться только владельцы новой приставки. Сервис дает возможность смотреть ТВ онлайн или в архиве с мобильных устройств в любой точке России. В 2015 году компания планирует дальнейшее расширение числа HD-каналов и объем контента в видеотеке, в том числе по платной подписке.

«ВымпелКом» выбрал прогрессивную шкалу скидок

При подключении ТВ-пакетов операторы нередко предлагают прогрессивную шкалу скидок. Чем больше пакетов телеканалов подключено, тем меньше стоимость каждого из них. Такие предложения есть не только у «Ростелекома» (в старой линейке тарифов), но и у «ВымпелКома» и других участников рынка.

Тарифы на услуги цифрового ТВ от «ВымпелКома»

Тарифы на услуги цифрового ТВ от «ВымпелКома»

«ВымпелКом» предлагает своим абонентам две линейки комплексных тарифов - «Атмосфера» и «Эфир». Они включают пакеты телеканалов цифрового ТВ и широкополосный доступ в Интернет. С тарифами семейства «Атмосфера» роутер идет в комплекте.

Стоимость пакета IPTV у разных операторов напрямую зависит от количества подключенных телеканалов.

Тарифы на пакеты услуг от «ВымпелКома»

Тарифы на пакеты услуг от «ВымпелКома»

 

«АКАДО-Нева» запустит IPTV?

Сегодня услуги triple play предлагает также оператор «АКАДО-Нева». В пакет входят каналы цифрового ТВ.

Тарифы на пакеты услуг цифрового ТВ + доступ в Интернет от «АКАДО-Нева»

Тарифы на пакеты услуг цифрового ТВ + доступ в Интернет от «АКАДО-Нева»

На рынке IPTV Санкт-Петербурга могут появиться новые игроки. О возможности запуска услуги IP TV сообщили и в пресс-службе компании «АКАДО»: «ТКС «Нева» («АКАДО Телеком» в Санкт-Петербурге) активно развивает телевизионные услуги в регионе, - прокомментировали в пресс-службе компании.  - Так в 2014 году оператор запустил на сети услугу цифрового телевидения. В настоящее время подписчикам доступны шесть основных тематических пакетов и 13 премиальных пакетов. Востребованность «цифры»  будет только расти,  в том числе за счет расширения парка телевизионных приемников и линейки абонентского оборудования. Поэтому не исключаем освоения новых форм современного телевидения, в частности, услуги IPTV».

«Эт Хоум» тестирует 3D

Директор по маркетингу Домашних сетей «Эт Хоум» Ксения Караджа пояснила, что в настоящее время компания получает ТВ и медиа контент от двух независимых поставщиков. Это дает абонентам выбор как по стоимости услуги IP-телевидения, так и по структуре и наполнению пакетов телевизионных каналов. В настоящее время  около 10 % абонентов компании пользуются услугой IPTV.

«Зимой 2014-2015 года мы открыли возможность аренды и рассрочки оборудования для просмотра телевидения на экране телевизора, - пояснила Ксения Караджа. - На наш взгляд, это делает услугу более доступной и интересной нашим абонентам. В настоящее время проходит тестирование целый набор уникальных услуг, включая трансляцию 3D каналов, на которые у наших поставщиков пока еще эксклюзивные права. Новинки будут доступны в самое ближайшее время».

Директор по маркетингу Домашних сетей «Эт Хоум» Ксения Караджа

В компании разработан ряд мероприятий для увеличения проникновения услуги IPTV. Акции ориентированы как на сегмент абонентов, которые смотрят телепрограммы на телевизоре, так и на тот сегмент пользователей, которые смотрят телевизионные передачи на экране монитора. В рамках предложения «ТВ аренда» абоненту предлагается пакет телевидения «Базовый», аренда приставки и интернет-тариф со скидкой. Если абонент  уже пользуется акционными предложениями от Домашних сетей «Эт Хоум», ему предлагается телевизионная приставка в рассрочку. В рамках услуги «Мультирум» пользователь может просматривать каналы телевидения на нескольких  устройствах. Пользователь, просматривающий пакеты ТВ на экране ноутбука, может воспользоваться акцией «ТВ пакет». В рамках пакета абоненту предлагается скидка на услугу доступа в Интернет от 25 до 13%».


Акции и бонусы от «Эт Хоум»

Акции и бонусы от «Эт Хоум»

Будущее – за «интерактивом»

Сегодня можно с уверенностью сказать, что IPTV, завоевавшее внимание абонентов обеих столиц, будет постепенно проникать и в регионы в «паре» с ШПД. В первую очередь это касается крупных городов, например, региональных центров Северо-Западного округа, где рынок относительно свободен. Постепенное вытеснение кабельного и спутникового ТВ так или иначе прогнозируется многими экспертами.

Сегодня крупные операторы рынка телекома, понимая перспективность и высокую доходность IPTV, будут её развивать. Расклад игроков на рынке IPTV Санкт-Петербурга, вероятно, в ближайшее время не изменится, вряд ли кто-то подвинет «большую пятерку». Однако нельзя исключать прихода и других федеральных игроков (например, ГК «АКАДО»), которые могут «откусить» определенную долю рынка. В настоящее время доля IPTV в сегменте платного телевидения невысока, то есть имеется большой потенциал для роста услуги. 

Среди ключевых тенденций в развитии IPTV у разных операторов можно отметить развитие стремление к многоэкранности, возможности просматривать видеоконтент на разных устройствах. Можно говорить и о переходе всех операторов к сервису «мультискрин». В развитии IPTV свою роль играет и возросшая требовательность абонентов, потребность в интерактивных услугах и новых сервисах. В частности, телевидении 3D. Как было сказано выше, у всех операторов IPTV можно отметить тенденцию к пакетированию услуг (double play и triple play), а также рост ARPU абонента.

Рубрики: Фиксированная связь

Ключевые слова: IP TV, операторы Петербурга, IPTV