Сотовые подключения: два в одном

По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в ноябре 2007 года достигло 169,42 млн, увеличившись на 2,04 млн с октября текущего года. Напомним, что прирост в октябре 2007 года составил 2,05 млн, в сентябре – 1,6 млн, августе – 1,93 млн, в июле – 1,53 млн, в июне – 1,75 млн. Таким образом, прирост числа пользователей сотовой связи в ноябре хоть и не являлся рекордным за последнее время – октябрь продемонстрировал больший на 0,01 млн прирост, - но все же был одним из самых значительных, начиная с весны. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос в ноябре 2007 года до 116,7 % тогда как в октябре он составлял 115,3 %, в сентябре – 113,9 %, в августе – 112,8 %, в июле – 111,4 %, в июне – 110,4 % , увеличившись, таким образом, в ноябре еще на 1,4 % за месяц, что является рекордным показателем увеличения проникновения за предыдущие месяцы и равно показателю октября текущего года.

К концу декабря 2007 года число пользователей сотовой связи в России достигло 172,84 млн, увеличившись на 3,45 млн с ноября текущего года. Напомним, что прирост в ноябре 2007 года составил 2,04 млн, в октябре – 2,05 млн, в сентябре – 1,6 млн, августе – 1,93 млн, в июле – 1,53 млн, в июне – 1,75 млн. Декабрь, таким образом, продемонстрировал наиболее высокие показатели по уровню прироста абонентской базы не только за последнее время, но и за год в целом. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос к концу декабря 2007 года до 119,1 %, тогда как в ноябре он составлял 116,7 %, в октябре – 115,3 %, в сентябре – 113,9 %, в августе – 112,8 %, в июле – 111,4 %, в июне – 110,4 % , увеличившись, таким образом, в январе еще на 2,4 % за месяц, что также является рекордным показателем увеличения проникновения за предыдущие месяцы.

При этом по сравнению с ростом числа пользователей сотовой связи по России в целом, который наблюдался в декабре 2006 года, рост декабря 2007 года не выглядит столь впечатляюще: год назад прирост  за декабрь составил 10,73 млн. Проникновение на конец 2006 года составляло 104,6 %.

В Москве и Петербурге объем абонентской базы на конец ноября 2007 года составил, по данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, 29,461 млн и 9,522 млн, соответственно. На конец октября 2007 года эти показатели равнялись 29,248 млн и 9,442 млн, на конец сентября – 28,857 млн и 9,366 млн, на конец августа – 28,614 млн и 9,330 млн, на конец июля – 28,255 млн и 9,290 млн, на конец июня - 28,094 млн и 9,083 млн соответственно. Проникновение же на конец ноября составило 173,5 % (Москва) и 150,2 % (Петербург) (показатели октября 2007 года – 172,2 % и 148,9 %, сентября– 169,9 % и 147,7 % августа – 168,5 % и 147,1 %, июля – 166,4 % и 146,5 %, июня – 165,4 % и 143,2 % соответственно). Таким образом, в ноябре 2007 года в Первопрестольной наблюдался прирост абонентской базы на 213 тыс., соответственно вырос и уровень проникновения – на 1,3 %, что значительно ниже показателей предыдущего месяца (октябрь – 391 тыс. и 2,2 %). Напомним, что до октября продемонстрировал рекордные показатели, до этого таковыми были показатели августа 2007 года: 359 тыс. и 2,1 %, что было выше данных не только предыдущих летних, но и весенних месяцев: июль 2007 года – 161 тыс. и 1,0 %, июнь – 329 тыс. и 1,9 %, май – 234 тыс. и 1,4 %, апрель – 179 тыс. и 0,9 %, март – 251 тыс. и 1,6 %.

В Петербурге в ноябре – в отличие от Москвы – увеличение и объема абонентской базы, и уровня проникновения оказалось немного более значительным, чем октябрьское: 80 тыс. и 1,3 % в ноябре против 76 тыс. и 1,2 % в октябре. Таким образом, темпы увеличения проникновения продолжали оставаться в два раза выше как августа, так и сентября 2007 года: тогда проникновение увеличилось на 0,6 % в месяц. Отметим, что, несмотря на значительно более внушительные результаты, чем в предыдущем месяце, ноябрь 2007 года не стал рекордным за последние полгода: первенство, как и раньше, осталось за июлем, когда увеличение абонентской базы и уровень проникновения составили соответственно 207 тыс. и 3,3 %.

В декабре результаты и Москвы и Петербурга оказались, естественно, более значительными, как и по России в целом. Так, объем абонентской базы на конец 2007 года в Москве составил 29,941 млн, увеличившись на 480 тыс. за месяц. Проникновение же в Первопрестольной составило на конец декабря 2007 года 176,3 %, рост проникновения – 2,8 %. Таким образом, декабрьские показатели по Москве стали рекордными за последнее время. В Петербурге также наблюдалась значительный прирост, но рекордными показатели не стали. На конец декабря объем абонентской базы составил 9,708 млн, увеличившись на 186 тыс., а уровень проникновения – 153,1 %, рост – 2,9 %.

Напомним, что на конец 2006 года в Москве и Петербурге объем абонентской базы на конец декабря составлял 26,561 млн и 8,819 млн соответственно, проникновение – 156,4 % (Москва) и 139,1 % (Петербург). Таким образом, за год объем абонентской базы столицы увеличился на 3,38 млн, проникновение – на 19,9 %. Средний прирост за месяц в Москве составил 282 тыс. (объем абонентской базы) и 1,66 % (проникновение). В Петербурге за 2007 год число пользователей сотовой связи выросло на 889 тыс., проникновение же – на 14 %. Средний прирост за месяц в 2007 году в Северной столице составил 74 тыс. и 1,17 %.

В ноябре 2007 года чистый прирост абонентской базы в России, по данным аналитиков Advanced Communications & Media Consulting, распределился следующим образом: МТС получили 42,1 %, «МегаФон» – 16,4 %, другие операторы – 21,4 %, «ВымпелКом» – 20,1 %. Таким образом, ноябрь – в отличие от октября – нельзя назвать успешным для всех игроков: в частности, «МегаФон» уменьшил свою долю по сравнению с предыдущим месяцем на 11,8 %, тогда как в предыдущем месяце его показатели выросли. МТС продолжают удерживать пальму первенства, а кроме того, в отличие от октября, увеличили показатель по доле в приросте по сравнению с октябрем на 6,4 %. На долю других операторов РФ пришлось на 2,1 % меньше, чем в прошлом месяце. Напомним, что в октябре 2007 года прирост распределялся следующим образом: МТС получили 35,7 %, а «МегаФон» – 28,2 %, другие операторы – 19,3 %, «ВымпелКом» – 16,8 %.

В итоге к концу ноября 2007 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так (по данным AC&M Consulting, в скобках даны показатели октября, сентября, августа, июля и июня): количество абонентов МТС по России составляет 56,011 млн (55,151 млн, 54,419 млн, 53,671 млн, 52,873 млн и 52,679 млн), «ВымпелКом» - 51,051 млн (50,640 млн, 50,296 млн, 50,365 млн, 49,773 млн и 49,594 млн), «МегаФон» - 34,753 млн (34,418 млн, 33,839 млн, 33,397 млн, 32,749 млн и 32,136 млн). Таким образом, количество абонентов МТС увеличилось за месяц на 860 тыс. против 732 тыс. в октябре, «ВымпелКома» - на 411 тыс. против 344 тыс. в предыдущем месяце, а «МегаФона» - на 335 тыс. против 579 тыс. в октябре 2007 года.

Рынок России в ноябре 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 33,1 % (показатель увеличился на 0,2 %), «ВымпелКом» контролирует 30,1 % (показатель снизился на 0,2 %), «МегаФон» занимает 20,5 % (уменьшение на 0,1 %), остальные операторы владеют 16,3 % (показатель увеличился на 0,1 %).

В декабре 2007 года чистый прирост абонентской базы в России распределился так: МТС получили 41,0 % (снижение доли на 1,1 %), «МегаФон» – 22,2 % (увеличение на 5,8 %), другие операторы – 20,2 % (уменьшение на 1,2 %), «ВымпелКом» – 16,6 % (уменьшение на 3,5 %). Таким образом, все игроки кроме «МегаФон» снизили свою долю в приросте.

В итоге к концу 2007 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так: количество абонентов МТС по России составляет 57,426 млн (рост на 1,415 млн), «ВымпелКом» - 51,622 млн (рост – 571 тыс.), «МегаФон» - 35,517 млн (рост – 763 тыс. ). На конец декабря 2006 года ситуация выглядела так: количество абонентов МТС по России составляло 51,222 млн, «ВымпелКом» - 48,141 млн, «МегаФон» - 29,604 млн. Таким образом, за год абонентская база МТС выросла на 6,204 млн, «ВымпелКом» - на 3,481 млн, а «МегаФон» - на 5,913.

Рынок России в конце 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 33,2 % (показатель увеличился на 0,1 %), «ВымпелКом» контролирует 29,9 % (показатель снизился на 0,2 %), «МегаФон» занимает 20,5 % (без изменений), остальные операторы владеют 16,4 % (показатель увеличился на 0,1 %). Напомним, что в конце 2006 года рынок был поделен так: МТС занимали 33,7 %, «ВымпелКом» контролировал 31,7 %, «МегаФон» занимал 19,5 %, остальные операторы владели 15,1 %. Соответственно за год произошли такие изменения: МТС уменьшили свою долю рынка на 0,5 %, «МегаФон» увеличил на 1,0 %, «ВымпелКом» снизил свою долю на 1,8 %, а доля других операторов выросла на 1,3 %.

В Петербурге в ноябре 2007 года наблюдалось увеличение совокупной абонентской базы на 80 тыс. абонентов (чистый прирост). Что касается прироста абонентской базы отдельных операторов в Северной столице, то в ноябре текущего года МТС показали значительный прирост – 43,4 %, что стало рекордным показателем для МТС за этот год. Напомним, что до этого рекорд оставался за августом, когда прирост составил 40 % (максимальным до этого был показатель июня – 28 %). Значительный положительный прирост в ноябре продемонстрировал «МегаФон» - 34,2%, что, однако, меньше показателей октября. Tele2 увеличил долю по сравнению с октябрем (4 %): в конце ноября она составила 20 %. «Скай Линк» занял 2,4 % в общем приросте в Северной столице, что больше показателей предыдущих месяцев, но не является рекордом для этого оператора (в августе он получил 4 % в общем приросте). «ВымпелКом» продемонстрировал в ноябре 2007 году отрицательный результат.

Доли петербургского рынка, по данным AC&M Consulting, в результате распределились по итогам ноября 2007 года так: «МегаФон» занимает 34,3 % (показатель не изменился), МТС – 29,0 % (увеличение на 0,1 %), «Билайн» - 23,9 % (снижение на 0,2 %), а Tele2 – 10,9 % (увеличение на 0,1 %). «Скай Линк» владеет 1,9 % рынка (без изменений).

В конце декабря доли операторов Петербурга в приросте были таковы: МТС – 31,8 % (снижение на 11,6 %), «МегаФон» - 35 % (рост 0,8 %), «ВымпелКом» - 18,6 % (прирост 18,6 %), Tele2 – 8,9 % (снижение на 11,1 %), «Скай Линк» - 5,7 % (рост на 3,3 %). Так, наиболее успешным декабрь можно назвать для «ВымпелКома», тогда как для МТС и Tele2 – наоборот.

Доли петербургского рынка по итогам 2007 года в результате распределились так: «МегаФон» занимает 34,4 % (увеличение на 0,1 %), МТС – 29,1 % (увеличение на 0,1 %), «Билайн» - 23,7 % (снижение на 0,2 %), а Tele2 – 10,8 % (снижение на 0,1 %). «Скай Линк» владеет 2,0 % рынка (увеличение на 0,1 %). Напомним, что на конец 2006 года доли были распределены так: «МегаФон» занимал 34,7 %, МТС владел 30,5 %, «Билайн» - 23,4 %, а Теле2 – 9,2 %, «Скай Линк» -2,2 % рынка. Таким образом, МТС за год потеряли 1,4 % рынка, «МегаФон» - 0,3 %, «Скай Линк» - 0,2 %, тогда как «ВымпелКом» увеличил свою долю на 0,3 %, а Tele2 – на 1,6 %.

Количество проданных контрактов сотовых операторов по Петербургу и Ленинградской области в ноябре 2007 года, по оценкам spbIT.ru, составляет около 202 тыс. стартовых контрактов, что ниже показателей предыдущих нескольких месяцев (октябрь – 234 тыс., сентябрь – 228 тыс., август – 238 тыс.). Напомним, что рекордный за 2007 год уровень продаж стартовых контрактов наблюдался в июле – 302 тыс. стартовых контрактов.

На первое место среди дилеров по итогам октября 2007 года (по данным spbIT.ru) традиционно вышла «Евросеть» (44,2 тыс. проданных контрактов, октябрьский показатель – 53,7 тыс., сентябрьский – 56,0 тыс., августовский – 56,5 тыс., июльский - 60,8 тыс., июньский– 54,0 тыс.). На втором месте снова оказался «Связной» (36,3 тыс.). На третьем месте, потеснив «Ультру», оказался «Диксис» с 23,5 тыс. проданных стартовых контрактов, на четвертом – «Ультра» - 23,2 тыс., на пятом – «Телефорум» с 22,4 тыс. проданных контрактов. За ними следуют с незначительным отрывом друг от друга «Беталинк» (16,2 тыс.) и «Цифроград» (16,0 тыс.). 

Как показал оценочный анализ продаж основных дилерских сетей Петербурга, первое место по подключениям в ноябре 2007 года осталось у МТС - на долю этого оператора пришлось 40,1 %, что меньше показателей октября. На втором месте – «МегаФон» с 21,5 %, далее – с небольшим отрывом – «ВымпелКом» с 20,9 %. На четвертом месте – Tele2 с 15,8 %, на долю «Скай Линк» пришлось 1,7 % всех подключений. 

В декабре, как и ожидалось, количество проданных контрактов сотовых операторов по Петербургу и Ленинградской области, по оценкам spbIT.ru, выросло – до 258 тыс., так что рекордный показатель июля не удалось перекрыть даже традиционному всплеску покупательской активности в предновогодний период. По итогам декабря 2007 года (по данным spbIT.ru) на первое место вышел «Связной» с 56,1 тыс. проданных стартовых контрактов, потеснивший «Евросеть» на второе место: она продала только 50,5 тыс.. Третью позицию продолжает удерживать «Диксис»: ее показатель – 29,1 тыс. На четвртое место вырвался «Телефорум», ненамного отставший от «Диксис» - 28,2 тыс. проданных стартовых контрактов. Далее идут «Ультра» (27,9 %), «Беталинк» (21,2 %) и «Цифроград» (20,1 %).

При этом, как показывает результат оценочного анализа продаж ведущих дилерских сетей, лидером по новым подключениям в Северной столице в декабре 2007 года, как и предыдущие четыре месяца, стали МТС – на долю этого оператора пришлось 38,5 %, что ниже показателей предыдущего месяца. На второе место по новым подключения м Петербурге вышел «МегаФон» с 26,4 %. Отметим, что «МегаФон» несколько увеличил этот показатель по сравнению ноябрем – на 4,9 %. «Билайн» же остался на третьем месте с 23,7 %, увеличив свою долю, а Tele 2 оказался на четвертом с 9,7 %. Tele2 снизил по сравнением с октябрем долю в новых подключения – на 6,1 %. Доля же «Скай Линк» осталась прежней – 1,7 %. Отметим, что эти данные не абсолютны и основаны на анализе результатов лишь крупнейших сетей без учета субдилеров и небольших дилерских сетей и одиночных салонов, а также офисов операторов.

Что касается маркетинговой активности операторов и дилерских сетей в ноябре и декабре 2007 года, то наблюдалась традиционная тенденция увеличения активности в преддверии новогодних праздников, что и отразилось на увеличении количества проданных стартовых контрактов в декабре.

Операторы сотовой связи с началом ноября начали более активно стимулировать новые подключения. В частности, «Скай Линк» в Петербурге запустил две акции по продвижению тарифов «Золотая середина» и «Турбо» - причем первое из этих предложений в последнее время регулярно участвует в акциях оператора (см. новость от 7 ноября 2007 г.). «Мобильные ТелеСистемы» запустили новую федеральную программу лояльности «МТС Экстра», ориентированную на активных пользователей дополнительных сервисов. Она представляет собой накопительную бонусную программу, вознаграждениями в рамках которой является контент и другие призы (см. новость от 7 ноября 2007 г.).

«Билайн» в начале ноября активизировался в сегменте предложений для корпоартиынх клинетов. Так, он расширил линейку тарифных модификаторов для корпоративного сегмента: теперь для подключения доступна услуга «Своя сеть», позволяющая получить стопроцентную скидку на местные внутрисетевые вызовы (см. новость от 13 ноября 2007 г.). «МегаФон Северо-Запад» в свою очередь объявил о модернизации условий тарифного плана для корпоративных клиентов «Командировочный». Так, изменились тарифы на голосовой трафик при нахождении за пределами Северо-Западного региона. Кроме того, была значительно расширена линейка доступных абонентам этого тарифа опций (см. новость от 14 ноября 2007 г.).

Старт новогодних предложений 2007-2008 годов ОАО «Мобильные ТелеСистемы» маркорегион «Северо-Запад» состоялся 12 ноября 2007 года. В Петербурге и Ленинградской области первая новогодняя инициатива представляла собой запуск новых условий тарифного плана «Супер Первый». Согласно новым условиям абонентам Петербурга, Ленинградской области предлагались новые параметры тарификации внутрисетевых вызовов в домашнем регионе. Так, стоимость вызова внутри «домашней» сети МТС – 0,08 рубля за минуту, начиная с третьей минуты разговора. Первая же минута разговора с абонентами МТС «домашнего» региона стоит 0,88 рубля, вторая – 0,50 рубля (см. новость от 19 ноября 2007 г.). Чуть позже МТС вывели на рынок модификатор «Мобильный регион», особенностью которого является возможность получения скидки на вызовы в определенный регион (см. новость от 26 ноября 2007 г.). «МегаФон Северо-Запад» тогда же ввел услуги, с помощью которых абоненты могут бесплатно передавать сообщения с просьбой позвонить или пополнить счет при отключенных услугах исходящей связи, - «Позвони мне» и «Заплати за меня». «Билайн» объявил о старте новогодней кампании, в рамках которой стартовый контракт тарифа «Первый детский» продавался в подарочной упаковке с сувениром внутри – плюшевой мышью.

В преддверии декабря Tele2 запустил очередной этап «мафиозной» рекламной кампании. МТС же инициировали совместную акцию с «Евросетью» и банком «Хоум Кредит» (см. новость от 29 ноября 2007 г.). По условиям акции в салонах компании «Евросеть» каждому покупателю, совершившему покупку телефона или карманного персонального компьютера на сумму свыше 8 тыс. рублей в кредит от банка «Хоум Кредит» с минимальным первоначальным взносом 10 %, вручалась в подарок SIM-карта оператора сотовой связи МТС с подключением к тарифу «Супер Первый» с зачисленной на баланс суммой в 500 рублей.

В начале декабря «Скай Линк» запустил сразу две подарочные акции (первая – во всех местах продаж стартовых контрактов, вторая – только в сети «Компьютер-центр «Кей»), МТС – акцию «Золотой номер в подарок на ТП «Эксклюзив», новогоднюю викторину «Зима в контакте», снизил цены на голосовой трафик в роуминге, «Билайн» модифицировал условия тарифа «Первый детский», а «МегаФон Северо-Запад» - подарочную акцию по стимулированию новых подключений – абоненту при подключении на тарифы оператора предоставлялся пакет из 2008 внутрисетевых минут (см. новость от 4 декабря 2007 г.).

В преддверии праздничного периода МТС был выведен на рынок федеральный сервис Red Box, представляющий собой Java-приложение, которое можно скачать с WAP-портала оператора. Само приложение разработано компанией Next Media Group (см. новость от 7 декабря 2007 г.). Ближе к концу декабря оператор сотовой связи «МегаФон Северо-Запад» запустил новый сервис – «MMS-конструктор», который позволяет создавать и отправлять MMS с помощью web-интерфейса по сниженным тарифам. Техническую реализацию сервиса обеспечила петербургская компания «Мобитек» (см. новость от 17 декабря 2007 г.).

Tele2 в рамках новой инициативы в декабре предлагал абонентам, подключившимся в мобильных пунктах продаж стартовых контрактов, бонусную программу. «МегаФон Северо-Запад», в свою очередь, с 10 декабря 2007 года начал акцию для покупателей своего интернет-магазина (см. новость от 11 декабря 2007 г.).

В середине декабря оператор сотовой связи МТС запустил федеральную акцию «Зимний роуминг», ориентированную на абонентов, выезжающих в зимние месяцы за рубеж. В рамках акции у абонентов оператора есть возможность получить скидку 50 % на исходящие вызовы и SMS-сообщения при нахождении в нескольких странах (см. новость от 13 декабря 2007 г.). Наблюдатели рынка отмечают, что запуск предложений, ориентированных на абонентов-роумеров и тех, кто с ними общается, стал одним из ведущих трендом не только предновогоднего периода, но и предыдущих месяцев текущего года. В начале декабря текущего года этот оператор вывел на рынок услугу «Звонкий роуминг», которая позволит абонентам «Билайн» получить 50-процентную скидку на все входящие звонки в международном роуминге, вне зависимости от страны пребывания.

Также в середине декабря «Мобильные ТелеСистемы» запустили совместную с торговыми сетями «Эльдорадо», «Компьютерный Мир», «М Видео» инициативу, в рамках которых покупатели этих сетей получают в подарок тарифный план «Мобильный модем +» с включенным пакетом интернет-трафика. «Билайн», в свою очередь, новым абонентам предложил пакет трафика для трех услуг – MMS, «Говорящее письмо» и загрузки контента (см. новость от 14 декабря 2007 г.).