Сотовые подключения: январский катарсис

По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в январе 2008 года достигло 164,84 млн, уменьшившись, таким образом, на 8,03 млн с декабря 2007 года. Напомним, что отрицательного прироста в общероссийских масштабах давно не наблюдалось: прирост в декабре 2007 года составил 3,45 млн, в ноябре – 2,04 млн, в октябре – 2,05 млн, в сентябре – 1,6 млн, августе – 1,93 млн, в июле – 1,53 млн, в июне – 1,75 млн.

К концу декабря 2007 года число пользователей сотовой связи в России достигло 172,84 млн, увеличившись на 3,45 млн с ноября прошлого года. Декабрь, таким образом, продемонстрировал наиболее высокие показатели по уровню прироста абонентской базы не только за последнее время, но и за год в целом. Уровень проникновения сотовой связи в России уменьшился к концу января 2008 года до 113,5 %, тогда как в декабре 2007 года он составлял 119,1 %, в ноябре он составлял 116,7 %, в октябре – 115,3 %, в сентябре – 113,9 %, в августе – 112,8 %, в июле – 111,4 %, в июне – 110,4 %. В итоге уменьшение в январе 2008 года составило 5,6 %.

Отметим, что январь традиционно является месяцем, когда прирост количества абонентов значительно ниже, чем в декабре: так, в прошлом, 2007 году, прирост в январе составил 0,38 млн, а в декабре 2006 года – 10,73 млн, однако отрицательного прироста в прошлом году не наблюдалось.

В Москве и Петербурге объем абонентской базы на конец января 2008 года составил, по данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, 27,850 млн и 9,213 млн соответственно. На конец декабря 2007 года эти показатели равнялись 29,941 млн и 9,708 млн соответственно, на конец ноября – 29,461 млн и 9,522 млн, на конец октября -29,248 млн и 9,442 млн, на конец сентября – 28,857 млн и 9,366 млн соответственно. Проникновение же на конец января составило 164,0 % (Москва) и 145,3 % (Петербург) (показатели декабря 2007 года – 176,3 % и 153,1 %, ноября – 173,5 % и 150,2 %, октября – 172,2 % и 148,9 %, сентября– 169,9 % и 147,7 % соответственно). Таким образом, в январе 2008 года в обеих столицах наблюдалось снижение объема абонентской базы и проникновения. В Москве количество абонентов уменьшилось на 2,091 млн, проникновение – на 12,3 %. В Северной столице – на 495 тыс. и 7,8 % соответственно.

Напомним, что в декабре результаты и Москвы и Петербурга были, естественно, положительными, как и по России в целом. Так, объем абонентской базы на конец 2007 года в Москве составил 29,941 млн, увеличившись на 480 тыс. за месяц. Проникновение же в Первопрестольной составило на конец декабря 2007 года 176,3 %, рост проникновения – 2,8 %. Таким образом, декабрьские показатели по Москве стали рекордными за последнее время. В Петербурге также наблюдался значительный прирост, но рекордными показатели не стали. На конец декабря объем абонентской базы составил 9,708 млн, увеличившись на 186 тыс., а уровень проникновения – 153,1 %, рост – 2,9 %. 

В январе 2008 года чистый прирост абонентской базы в России распределился так: МТС получили 59,1 % (увеличение доли на 18,1 %), «МегаФон» – 28,8 % (увеличение на 6,6 %), другие операторы – 12,1 % (уменьшение на 8,1 %). «ВымпелКом» продемонстрировал отрицательный прирост в январе 2008 года: в Advanced Communications & Media Consulting связывают это с изменениями в политике оператора по чистке абонентской базы. В итоге к концу января 2008 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так: количество абонентов МТС по России составляет 58,261 млн (рост на 835 тыс.), «ВымпелКом» - 42,178 млн (снижение – 9,444 млн), «МегаФон» - 35,924 млн (рост – 407 тыс.). На конец 2007 года количество абонентов МТС составляло 57,426 млн (рост на 1,415 млн), «ВымпелКом» - 51,622 млн (рост – 571 тыс.), «МегаФон» - 35,517 млн (рост – 763 тыс. ).

Рынок России в конце января 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 35,3 % (показатель увеличился на 2,1 %), «ВымпелКом» контролирует 25,6 % (показатель снизился на 4,3 %), «МегаФон» занимает 21,8 % (увеличение на 1,3 %), остальные операторы владеют 17,3 % (показатель увеличился на 0,9 %). Напомним, что в конце 2007 года рынок был поделен так: МТС занимали 33,2 % (показатель увеличился на 0,1 %), «ВымпелКом» - 29,9 % (показатель снизился на 0,2 %), «МегаФон» - 20,5 % (без изменений), остальные операторы - 16,4 % (показатель увеличился на 0,1 %).

В Петербурге в январе 2008 года наблюдалось уменьшение совокупной абонентской базы на 495 тыс. абонентов. Что касается прироста абонентской базы отдельных операторов в Северной столице, то в январе текущего года МТС показали значительный прирост – 47,3 %, что даже больше, чем декабрьский показатель, который был рекордным для МТС за 2007 год. Отметим, что такая ситуация связана, в том числе, и с «чистками» «ВымпелКома». Значительный положительный прирост в январе продемонстрировал «МегаФон» - 28,8 %, что, однако, меньше показателей предыдущих месяцев. Доля Tele2 в январе составила 14,7 %, что также больше, чем в январе. «Скай Линк» занял 9,2 % в общем приросте в Северной столице, что больше показателей предыдущих месяцев и является рекордом для этого оператора (предыдущий рекордный показатель был в августе – тогда «Скай Линк» получил 4 % в общем приросте). «ВымпелКом» продемонстрировал в январе 2008 года отрицательный результат.

Доли петербургского рынка по итогам января 2008 года в результате распределились так: «МегаФон» занимает 36,4 % (увеличение на 2,0 %), МТС – 31,0 % (увеличение на 1,9 %), «Билайн» - 19,0 % (снижение на 4,7 %), а Tele2 – 11,5 % (рост 0,7 %). «Скай Линк» владеет 2,1 % рынка (увеличение на 0,1 %).

В январе, как и ожидалось, количество проданных контрактов сотовых операторов по Петербургу и Ленинградской области, по оценкам spbIT.ru, снизилось – до 176 тыс., что обусловлено традиционным спадом покупательской активности после новогодних праздников. По итогам января 2008 года (по данным spbIT.ru) на первое место вернулась «Евросеть» с 39,2 тыс. проданных стартовых контрактов. «Связной», бывший лидером в декабре 2007 года, снова вернулся на второе место с 35,4 тыс. проданных стартовых контрактов. На третье место вырвался «Телефорум», продавший 21,2 тыс. стартовых контрактов, за ним следует «Ультра» (20,3 тыс.), опять уступившая третье место. «Диксис» оказался лишь пятым (18,5 тыс.), далее идет «Беталинк» (13 тыс.), а замыкает семерку «Цифроград» с 12 тыс. проданных стартовых контрактов.

При этом, как показывает результат оценочного анализа продаж ведущих дилерских сетей, лидером по новым подключениям в Северной столице в январе 2008 года, как и предыдущие четыре месяца, стали МТС – на долю этого оператора пришлось 44 %, что выше показателей предыдущего месяца. На второе место по новым подключениям в Петербурге вышел «Билайн» с 27,5 %. «МегаФон», уступивший второе место, оказался на третьем с 15,9 %, а Tele2 - на четвертом с 11,5 %. Доля же «Скай Линк» составила 1,1 %. Отметим, что эти данные не абсолютны и основаны на анализе результатов лишь крупнейших сетей без учета субдилеров и небольших дилерских сетей и одиночных салонов, а также офисов операторов.

Отметим, что невысокие показатели продаж стартовых контрактов обусловлены в том числе и низкой активностью операторов и дилерских сетей в постпраздничный период. Так, первые инициативы появились только к середине месяца. «МегаФон Северо-Запад» 11 января 2008 года объявил о старте нового тарифного плана «Люкс 250», представляющего собой пакетное предложение с включенным в абонентскую плату местным голосовым трафиком. Тарифный план ориентирован на абонентов, привыкших контролировать свои расходы на мобильную связь (см. новость от 14 января 2008 г.).

Во второй декаде января 2008 года операторы начали более активно продвигать новые предложения. Так, «Мобильные ТелеСистемы» макрорегион «Северо-Запад» объявил сразу о двух значительных инициативах: о заключении партнерского соглашения с независимой коалиционной программой лояльности в России Клуб «Mного.ру», которое предоставляет абонентам МТС дополнительные возможности для оплаты услуг связи, и решения «Почт@ Онлайн», ориентированного на бизнес-абонентов (см. новость от 14 января 2008 г.).

Уже вскоре, 15 января 2008 года, этот оператор запустил федеральное предложение «Год без забот», ориентированное на активных пользователей услуги «Любимый номер» (см. новость от 16 января 2008 г.). Основной особенностью предложения «Год без забот» является оплата за год. Подключение на услугу будет открыто несколько позже – с 22 января текущего года. Напомним, что МТС перед запуском новой услуги произвели модернизацию условий использования опции «Любимый номер», расширив ее возможности.

«МегаФон Северо-Запад», в отличие от МТС, расширил линейку сервисов для корпоративных клиентов. Для них были запущены две новые услуги. Первая, «Короткий набор», позволяет создавать единый внутрикорпоративный план нумерации с использованием коротких номеров. Услуга «Черные и белые списки» позволяет создавать списки номеров, на которые запрещены или разрешены исходящие вызовы (см. новость от 17 января 2008 г.). Затем «МегаФон Северо-Запад» инициировал сразу несколько предложений, ориентированных как на привлечение новых абонентов, так и на расширение доступных абонентам сервисов. В частности, на постоянной основе стали предоставляться тарифные планы «Мобильный Плюс» и «Лайт Плюс» (в Калининградской области). Также оператором были продлены сроки действия акции «Плюс на старте», в рамках которой новым абонентам предоставляется пакет нетарифицируемых услуг - 5 MMS-сообщений, 3 Мб интернет-трафика в рамках услуги «Мобильный Интернет GPRS», а также 150 Кбайт трафика в рамках услуги «WAP-доступ GPRS» (см. новость от 21 января 2008 г.).

ОАО «Мобильные ТелеСистемы», в свою очередь,инициировало акцию по привлечению абонентов на тарифный план Maxi. Она стартовала 28 января 2008 года и завершится 28 марта текущего года. Подключившимся в период акции абонентам предоставляется возможность получить скидку 15 % на все местные и мобильные вызовы. Она фактически представляет собой опцию «Годовой контракт». Для того чтобы получить 15-процентную скидку, необходимо заполнить заявления установленной формы – лично или по факсу, через интернет-помощник, а также в дилерских салонах связи в момент подключения к сети МТС.

Кроме того, в Петербурге оператор продлил до 31 января 2008 года акцию по подключению на тариф «Супер Первый», в рамках которой стоимость минуты внутрисетевого местного вызова составляет 0,08 рубля за минуту, начиная с третьей минуты разговора.

«Билайн» с конца прошлого года по 29 февраля 2008 года проводит акцию, в рамках которой при пополнении счета на 500 рублей абонент получит бонус на счет в размере 50 рублей. Кроме того, оператор недавно изменил принцип тарификации отправки MMS-сообщений, введя степ-тарификацию (см. новость от 17 января 2008 г.). Теперь после отправки первых 3 MMS-сообщений в день стоимость последующих MMS уменьшится на 70 %, и составит 1,98 рубля вместо 6,60 рубля с учетом НДС. MMS-тарификация будет действительна для абонентов предоплатной системы расчетов. Для абонентов тарифных планов с постоплатной системой расчетов, абонентов тарифных планов «Монстр общения», «Первый Детский» действуют другие условия тарификации MMS.