«Яндекс» разыщет тех, кто навсегда выключил телевизор

09.06.2012 |

«Яндекс» совместно с агентством Vivaki Russia разработали методику Digital Eye, позволяющую определить, смотрит ли пользователь Интернета телевизор. По замыслу авторов проекта, это позволит точечно донести рекламные сообщения до аудитории, отказавшейся от просмотра телевидения. Услугой уже заинтересовались Mars, Samsung и Avon.

Метод Digital Eye был разработан на основе исследования, проведенного «Яндексом» совместно с компанией OMI. Выборка составила 30 тыс. человек. Респондентам задавались вопросы, как долго они смотрят телевизор и как часто проводят время в Интернет. Результат исследования показал, что можно определить, смотрит ТВ пользователь Интернета или не смотрит, опираясь на общую совокупность критериев: набор поисковых запросов, длительность сессии в Интернете, посещаемость конкретных сайтов.

Данная модель доступна клиентам медиакоммуникационной группы Vivaki Russia на эксклюзивной основе. О преимуществе Digital Eye для агентства и клиентов группы рассказал директор по закупкам нетелевизионных СМИ Vivaki Алексей Василенко: «Система позволяет нам более четко таргетировать рекламное сообщение и охватывать только ту аудиторию, которая нам необходима, а именно — пользователей, которые проводят немного времени у экрана телевизора. И, напротив, выделить тех, кто смотрит ТВ регулярно. Это позволяет повысить эффективность рекламных сообщений и оптимизировать рекламные бюджеты». На данный момент опция уже была использована такими компаниями, как Mars, Samsung и Avon.

«Эта потребность росла по мере того, как охват Интернета увеличивался и росла аудитория, которая не смотрит ТВ, но достижима посредством интернет-коммуникации. Новый таргетинг позволяет охватить все крупнейшие медиаканалы», — поясняет руководитель группы по работе с российскими медиа компании «Яндекс» Татьяна Комарова. Оптимизация рекламного бюджета заключается в том, что клиенту не приходится дважды платить за просмотр рекламы одним и тем же пользователем.

«Скорей всего, они смогут это продать медиапланерам, используя тот аргумент, что люди не смотрят ТВ. Кроме того, «Яндекс» демонстрирует свою мощь в таргетировании и возможности этой поисковой машины вычленять более узкие сегменты интернет-аудитории», — говорит основатель компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов.

Катерина Китаева