Продюсер Mobile VAS Conference Михаил Новиков: «Наше мероприятие является катализатором рынка»

Михаил, какова будет структура нынешней конференции? Какие ключевые персоналии приглашены для участия в ней?

- Формат Mobile VAS Conference не меняется. Это двухдневное мероприятие, где все секции идут последовательно (мы специально делаем так, чтобы участники конференции имели возможность послушать все доклады). Каждый день завершается круглыми столами, на которых обсуждаются наиболее интересные и волнующие вопросы рынка. Среди ключевых докладчиков этого года я бы выделил, например, Даниела Винтерботтома, ведущего аналитика компании Informa Telecoms & Media. Эта компания базируется в Лондоне и на сегодняшний день является, наверное, крупнейшей в мире аналитической компанией в области телекоммуникаций. О развитии рынка мобильных развлечений расскажет Римма Перельмутер – исполнительный директор Mobile Entertainment Forum (MEF), авторитетной международной ассоциации участников рынка мобильного контента. Также из иностранных экспертов будет Нихал Мехта, глава американской компании ipsh! – одного из мировых лидеров в области мобильного маркетинга. Интересным должен быть доклад норвежской компании Opera Software, которая сейчас активно двигается в направлении мобильных коммуникаций и, в первую очередь, продвигает свой браузер для мобильных устройств. Со стороны России будут все ключевые игроки.

Каковы основные темы III Mobile VAS Conference? Как они отражают сегодняшнюю ситуацию на рынке дополнительных услуг мобильной связи?

- Основная идея Mobile VAS Conference – дать максимально широкий обзор российского и зарубежных рынков дополнительных услуг и подвести итог тому, что произошло за прошедший год, с предыдущей конференции. В этом году, как обычно, будет рассказано, что происходит на VAS-рынке России, стран СНГ, Европы, Азии и Америки. Будут рассмотрены стратегии контент-провайдеров и мобильных операторов. Будут освещены вопросы развития WAP и мобильного Интернета; поговорим о мобильных допуслугах в фильмах и телесериалах, о мобильных играх и приложениях. Также будет отдельная секция о мобильном маркетинге. Что касается сегодняшней ситуации на рынке VAS-услуг, то на данный момент продолжается рост рынка, хотя и меньшими темпами, чем в 2002-2004 годах. При этом первая десятка российских игроков мало изменилась по составу, но произошли перемены в рейтинге по объему доходов компаний. Среди тенденций последнего года можно отметить активное развитие WAP, консолидацию рынка контент-провайдеров по схеме агрегаторства под давлением сотовых операторов и растущей конкуренции. Также продолжается стремительное развитие новых проектов, например, мобильного сообщества Jamango, количество участников которого за год возросло с 1 до 2,5 млн человек, проектов мобильного маркетинга, сервисов Ring Back Tone и IVR.

Сегодня на других технологичных рынках актуальна такая тема, как кадры. Будет ли она обсуждена в рамках мероприятия?

Кадры – очень острая тема, но, как это видится нам, рынок VAS-услуг сейчас пока еще находится в стадии активного роста и на данный момент кадровая тема волнует его участников в меньшей степени по сравнению с возможностью обсудить успехи и новые проекты компаний, тенденции на рынке. Я думаю, данный вопрос будет освещен на следующих конференциях. Так, в этом году новой темой стал мобильный Интернет. В прошлом году эту тему практически не упоминали, поскольку в России он был мало развит, но сегодня это один из основных инструментов увеличения трафика и доходов для сотовых операторов.

Отслеживаете ли вы международный рынок?

Безусловно, одна из наших задач – отслеживать все тенденции, которые происходят на международных рынках. Основное, что можно сказать сейчас: если раньше американский рынок существенно отставал от азиатского и европейского, то те тенденции, которые происходят сейчас в Голливуде, с моей точки зрения, будут определять ситуацию на мировом рынке мобильных дополнительных услуг на протяжении последующих многих лет. Например, наблюдается конвергенция различных медиа-технологий и разнообразного контента: телевидение, Интернет, печатный контент, видео, музыка. Сейчас крупные международные игроки очень активно двигаются в сторону мобильного контента и используют при этом все доступные каналы. Поэтому в скором времени будет трудно сказать, что какой-то определенный контент предназначен для определенных технологий, т.к. все будет «в общем котле». Потребитель будет сам определять, как в данный момент ему удобнее получать аудио- или визуальный контент: через телевизор, компьютер или сотовый телефон. Будь то новости, фильм или песня.

Подобные тенденции на данный момент в первую очередь заметны именно на американском рынке. К сожалению, у меня не получилось в этот раз пригласить на конференцию выступить представителей Голливуда – пока Россия для них представляется менее важным рынком. Хотя в тоже время они активно отслеживают те тенденции, которые происходят на российском пространстве.

Что же касается Европы, то здесь все уже более-менее структурировалось, устоялось, и, по сути, конкуренция происходит уже больше между игроками. Новым в этом году был вопрос, заработает ли мобильное телевидение и видео? А в Азии рост продолжается бурно, причем, как в сегментах традиционного мобильного контента, так и в сегменте коммуникаций.

Какую роль на рыке дополнительных услуг вы отводите Mobile VAS Conference? Есть ли долгосрочные итоги уже прошедших мероприятий – оправдались ли сделанные на них анонсы, появились ли новые проекты и т.д.?

- Я думаю, что мероприятие, которое мы проводим, является своеобразным катализатором рынка. Здесь компании отчитываются в том, что они уже сделали, а также озвучивают много интересных идей и бизнес-моделей, которые будут реализованы в будущем и подхвачены и другими игроками. Кроме того, определяются основные направления и тенденции, по которым рынок будет развиваться минимум в ближайший год.

Что касается итогов прошлых конференций, то, насколько я знаю, и первая и вторая оказались полезными в плане установления партнерских отношений между компаниями, которые сейчас продолжают поддерживаться. Я надеюсь, что и нынешняя конференция будет полезна не только с точки зрения информации, но и с точки зрения непосредственно бизнес-контактов, заключения договоров и т.д. В прошлый раз говорилось о том, что на российском рынке появятся крупные международные игроки, а российские компании будут выходить на зарубежные рынки. Это произошло: почти все ведущие российские контент-провайдеры сейчас предоставляют свои услуги в нескольких странах, а в России открыли офисы Buongiorno Vitaminic и Celltric, например. Другие иностранные контент-провайдеры тоже выходят на российский рынок, но через местных партнеров. И наша конференция как раз является хорошим местом, где представители компаний из разных стран могут познакомиться друг с другом.

Сейчас на VAS-рынке появились и другие организаторы конференций. Так, только за 2005-й год образовалось три новых мероприятия по мобильному контенту в Москве. Как вы оцениваете конкуренцию в этом сегменте?

- Сегодня рынок VAS-услуг вполне существенный по объему, с большим количеством игроков, к тому же он интересный и активно развивающийся. При данных условиях вполне естественно, что увеличивается и количество мероприятий, посвященных этой тематике. Но поскольку мы были первыми, кто стал работать в области конференций в этом сегменте, и отзывы с наших предыдущих конференций положительны, то мы себя оправданно считаем лидером в этой сфере. Причем, опросы среди профучастников рынка мобильных доп. услуг, проведенные в течение этого года, подтверждают наши оценки.