Между мобильным сегментом и ПК: как меняется российский игровой рынок

Участники вебинара
Кадр из вебинара

Объем игрового рынка и используемые технологии

Алексей Каленчук рассказал о своем опыте работы в игровой индустрии, которая давно отвоевала отдельный пласт культуры: по данным агрегированного исследования Института развития интернета, российская игровая индустрия сегодня оценивается примерно в пределах от 100 млрд до 300 млрд руб. Более однозначно оценить рынок мешает тот факт, что многие игровые платформы остаются закрытыми для статистики. Для сравнения — российский рынок рекламы сегодня составляет примерно 1 трлн руб., а киноиндустрия — около 400 млрд руб.

Тем не менее, несмотря на относительно небольшие объемы рынка, игровая индустрия является технологически высокоемкой — в ней задействовано огромное количество технических специалистов, которых подготавливают на соответствующих направлениях вузы и ссузы. Для их создания используются сетевая инфраструктура, 2D, 3D графика, технологии анимирования, обеспечивающие интерактивность игровые движки, и все эти технологии обеспечиваются многомиллиардными разработками.

При этом большое количество денег утекает зарубежным платформам, поскольку технологии во многом представлены зарубежными разработчиками. Тем не менее, российские студии, создающие игры, начинают встраивать в них с целью оптимизации стоимости разработки собственные модули, которые понемногу замещают иностранный технологический стек. Среди интересных для игровой индустрии современных технологий можно отметить фотограмметрию — оцифровку объектов из реального мира в 3D-объекты, а также технологии захвата движений, motion capturing — они позволяют делать реалистичную анимацию движений персонажей, анимацию лица. Сколково осуществляет как разработку российских игровых технологий, так и поддержку отечественных разработчиков, использующих собственные технологические основы.

Наиболее масштабным сегодня является рынок мобильных игр — многие пользователи, коротающие время в играх по типу «три в ряд» даже не отдают себе отчета в том, что также являются геймерами. Следующим идет рынок ПК игр, и более узким направлением являются консольные игры, замыкает рейтинг VR. Онлайн-игры являются одним из самых зарабатывающих сегментов — именно они способны окупиться даже на внутреннем российском рынке.

Немаловажен и способ доведения игр до пользователя — по причине того, что зачастую у разработчиков нет доступа к платформе iOS, они сосредотачиваются на сегменте ПК-игр, именно этот раздел становится наиболее популярным для российских стартапов.

Инди-разработка и возможности дистрибуции

Константин Кондюков также озвучил примерную долю российского рынка, полученную игровой индустрией — по его сведениям, на 2024 год она оставляла примерно 173 млрд руб.

Несмотря на уход многих зарубежных компаний, остаются крупные отечественные игроки, которые делают игры для всего мира, физически присутствуя в России — это, например, MyTona, Playrix, «Мир танков».

Появилась прослойка инди-разработчиков, от английского independent — независимый, которые делают игры для ПК. Отличительная особенность игр для ПК — это осознанные покупки, которые делаются под влиянием просмотра блогерских стримов, рекомендаций, в то время как мобильные игры могут рекламироваться в другом мобильном приложении и сразу же предлагать ссылку для установки — это требует колоссальных бюджетов на рекламный трафик, что могут себе позволить далеко не многие.

Что касается independent game developers — тех самых инди-разработчиков — они предлагают уникальные сюжеты, позволяющие получить что-то необычное по цене в 200-300 руб., а прохождение такой игры займет от 20 до 100 часов. Надо отметить, что такие игры вызывают большой интерес у пользователей. В качестве примера спикер привел проект  No, I’m not a Human, который вышел несколько месяцев назад. Игра создавалась небольшой группой разработчиков несколько лет, и попала в раздел «желаемые» в Steam к 500 тысячам пользователей. В момент выхода игра набрала порядка 8 000 онлайнов.
 

Рекомендации для стартапов и инвесторов
источник: Кадр из презентации Константина Кондюкова

Исходя из этого, Константин Кондюков рекомендует начинающим разработчикам выходить на рынок с небольшими законченными проектами для ПК и ориентироваться на качество, а не на массовость своего продукта.

Платформа «Игры Ростелеком»

Александр Ряховский поделился видением игровой индустрии с позиции «Ростелекома», который принимает участие в гейм-индустрии с 2016 года — именно тогда был впервые запущен совместный тарифный план с компанией Lesta Games — «Игровой», предоставляющий пользователю высокую скорость интернета и дополнительные игровые бонусы.

Спикер отметил, что по информации «Ростелекома» на сегодняшний день в России еженедельно заходят в какую-либо игру около 70 млн пользователей. Это позволяет создавать для них отдельные продукты, повышающие средний чек с клиента.

«Наша новая модель с играми меняет правило монетизации интернета. Мы продаем не просто интернет, а цифровой образ жизни, при котором клиент платит не за то, что он что-то качает из сети, а за то, что он делает в сети: игры, контент, различные сервисы. Все это — высокомаржинальный бизнес поверх мощнейшей инфраструктуры «Ростелекома». Так, средний чек с клиента, ARPU, в играх от трех до пяти раз выше, чем на стандартном интернете, lifetime value при использовании экосистемных сервисов увеличивается от 40 до 60 процентов», — делится цифрами директор офиса перспективных и партнерских продуктов «Ростелекома» Александр Ряховский.

По факту, такое направление развития интересно компании, поскольку позволяет удерживать аудиторию за счет экосистемы: онлайн-кинотеатра Wink, собственной игровой платформы, возможности участия в киберспортивных турнирах, облачного хранилища.

При этом количество активных игроков, заходящих в игры несколько раз в неделю, составляет примерно 9,5 млн — это один из самых активных сегментов в цифровой экономике со средним возрастом 25-35 лет, который готов платить за качество и удобство.

Кроме того, развитие игровой платформы позволяет нарабатывать компетенции, применимые для любых областей бизнеса — облачный гейминг, VR, ИИ — что повышает уровень российских технологий до технологического мирового лидерства.

А обеспечение безопасности в такой сложной сфере, как игры, в целом усиливает доверие к бренду среди пользователей, охватывая и другие продукты группы.

В конце 2025 года был запущен новый бренд — Игры Ростелеком, включающий игровой маркетплейс и лаунчер. Это дополнительная возможность для игровых студий с точки зрения дистрибуции игр.

Благодаря фонду xTech, работающему в партнерстве с фондом IndieGo, издатели игр могут получить финансирование на разработку продуктов. Буквально на старте на платформе уже разместились около 20 игровых проектов. Для инди-разработчиков предоставляются специальные условия на размещение, эти средства преимущественно реинвестируются в маркетинг размещенного продукта.

Наибольшее посещение платформы Игры Ростелеком обеспечивают жители Москвы, Краснодарского края и Санкт-Петербурга.