Онлайн-кинотеатры меняют ценники. Видеосервисы разошлись во взглядах на стоимость контента

Онлайн-кинотеатр TVzavr проведет ребрендинг, скорректирует стратегию, обновит сайт и приложения, рассказали “Ъ” в компании. Новое позиционирование сервиса строится на ценообразовании: TVzavr рассчитывает предлагать меньшие цены на аналогичный контент, чем конкуренты. В первую очередь цены будут ниже на новинки, это должно позволить «охватить более широкую аудиторию, в том числе пользователей, не готовых много платить за контент», надеются в TVzavr.

По данным Telecom Daily, доля TVzavr по выручке на рынке онлайн-видео в первом полугодии 2018 года составила 4%. До конца года доходы компании могут вырасти на 30%, до 715 млн руб. Наибольшую долю рынка занимает ivi, на который приходится 24% общей выручки онлайн-видеосервисов. На втором месте YouTube (14%), на третьем — Okko (12%).

«То, что планирует сделать TVzavr, мы уже реализуем»,— утверждает директор по продукту онлайн-кинотеатра Okko Игорь Соколов. По его словам, компания два года назад первой на рынке ввела подписные продукты от 79 руб. в месяц. Всего в Okko доступно 11 тематических подписок по цене до 249 руб. В TVzavr возражают, что полная подписка у компании все же стоит дешевле, чем в Okko.

По данным Регионального общественного центра интернет-технологий, россияне в среднем готовы тратить в месяц на контент от 100 до 300 руб. Гендиректор Amedia TV Дмитрий Сычугов считает, что порог — 500 руб., а если сервис предоставляет эксклюзивный контент, качественный перевод и удобный интерфейс, то сумма может быть и больше. «Амедиатека» сохраняет стоимость основной подписки — 599 руб. за месяц — уже два года и повышать ее пока не планирует, «хотя в целом в индустрии можно ожидать роста цен в связи с увеличением НДС», считает господин Сычугов.

В ivi также сомневаются в обоснованности снижения цен: они обусловлены в первую очередь контрактами с правообладателями и критериями качества контента, ниже которых компания не готова «опускаться для получения сиюминутной выгоды». «Культура легального смотрения только зарождается в нашей стране. Платя за контент, пользователь вправе рассчитывать на хорошее качество и удобство, а учитывая, что драйвером платной модели является Smart TV с платежеспособной аудиторией, пользователь готов платить больше за качественный контент»,— рассуждает директор по развитию бизнеса, партнерств и платной модели ivi Ирина Грандель.

Кроме того, низкие цены могут способствовать и развитию пиратства, предупреждает директор по развитию бизнеса интернет-компании Variti Эдуард Макаров. Пиратам выгодно покупать контент по минимальным ценам, а затем распространять его, зарабатывая на рекламе многократно больше, поясняет он.

Елизавета Макарова