«Пушкинской картой» разрешат платить в кинотеатрах

Действие программы «Пушкинская карта» предлагается расширить на кинотеатры. Соответствующие поправки в правительственные акты, связанные «с реализацией мер по социальной поддержке молодежи в возрасте от 14 до 22 лет для повышения доступности организаций культуры», опубликованы на федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Документ подготовило Минкультуры. В пояснительной записке к проекту указано, что инициатива «не повлечет дополнительных расходов из федерального бюджета».

Ранее президент Владимир Путин дал поручение до 15 декабря обеспечить владельцев «Пушкинской карты» возможностью покупать билеты в кино. Речь, как следует из поручения, идет только о российских фильмах. Программу планируется распространить на кинотеатры, «включенные в утвержденный Минкультуры России реестр организаций культуры — участников указанной программы». Сейчас в опубликованном на сайте «Культура.рф» перечне учреждений, где принимается карта, кинотеатров нет. РБК направил запросы в Минкультуры и оператору программы — Почта Банку.

Гендиректор объединенной сети кинотеатров «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин подтвердил, что с «Пушкинской картой» можно будет посетить «любой кинотеатр страны», добавив, что сеть будет участвовать в проекте. Собираются принимать оплату такой картой и в сети «Каро». Готова присоединиться к программе и сеть «Москино».

Представитель сети «Люксор», в свою очередь, заявил, что официально данных о том, нужно ли коммерческим сетям участвовать в программе в обязательном порядке, нет: «Мы получили сведения от разработчиков кассовых программ по продаже билетов и онлайн-сервисов о том, что подключение расчетов по «Пушкинским картам» взято в разработку. Дальнейшие инструкции обещали предоставить в ближайшее время».

Для приема «Пушкинских карт», как рассказал источник в еще одной киносети, кинотеатрам потребуются отдельные терминалы. Поэтому есть вероятность, что держателям карт будет доступна только онлайн-оплата билетов.

Почти 23% жителей крупных городов в возрасте от 16 до 22 лет за последние три месяца ходили в кинотеатры, свидетельствуют данные исследовательской компании Ipsos за третий квартал 2021 года. Для сравнения: музеи, галереи и выставочные центры за этот период посетили только 7%, театры — 6%, концертные залы — 4%. Пандемия и связанные с ней ограничения практически никак не отразились на предпочтениях молодежи: кинотеатры остаются самым популярным местом проведения досуга.

Доля российского кино в общих кассовых сборах по итогам первой половины 2021 года составляла 41%, что соответствует 8,9 млрд руб., следует из данных Фонда кино. Соотношение количества проданных билетов на российские и зарубежные фильмы составило 33,7 млн против 46,6 млн штук. В большей степени на результаты полугодия влияние оказала сказка «Последний богатырь: Корень зла», собравшая в прокате свыше 2 млрд руб. Третье место в рейтинге самых кассовых фильмов также досталось российскому проекту — «Коньку-Горбунку» (почти 1,2 млрд руб.). На втором месте американский мультфильм «Душа» с 1,3 млрд руб.

Задачу нарастить долю российского кино Минкультуры ставило еще в 2017 году, когда министерство возглавлял Владимир Мединский. Для реализации этой цели в министерстве существовала, например, практика рассылки дистрибьюторам рекомендаций сократить количество сеансов зарубежных фильмов в кинотеатрах накануне праздников. Тогда заявленной целью была 30-процентная доля отечественных картин в общих кассовых сборах. Минкультуры отмечало, что за период с 2012 по 2019 год сборы российского кино выросли в 2,3 раза, а его доля в прокате — в 1,7 раза.

Евгения Стогова