«Яндекс» откажется от счетчиков уполномоченного Роскомнадзором измерителя

«Яндекс» не будет ставить на свои сайты счетчики исследовательской компании Mediascope, уполномоченной проводить измерения российской аудитории интернета. Об этом сообщил в ответ на запрос РБК представитель «Яндекса». По его словам, компания планирует «передавать достаточный для анализа аудитории набор обезличенной информации о посещении своих площадок». Такой подход, объясняют в «Яндексе», «позволяет соблюсти баланс между защитой данных пользователей и партнеров, прозрачностью измерения интернет-аудитории, а также соблюдением законодательных требований».

Компания Mediascope, основным владельцем которой с 2016 года является государственный ВЦИОМ, была выбрана измерителем аудитории Рунета на заседании профильной комиссии при Роскомнадзоре 2 февраля. Исследованию, в соответствии с принятым в прошлом году законом, подлежат сайты из утвержденного комиссией перечня. Отказаться от сотрудничества с измерителем владельцы сайтов не могут, однако им предоставляется право выбора: разрешить Mediascope поставить свои счетчики или же передавать требуемые данные — так называемый логи — самостоятельно.

Всего в перечне ресурсов, чья аудитория подлежит измерению, указаны 79 сайтов, в их числе — принадлежащий Яндексу онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», агрегатор «Яндекс.Новости», а также сервисы «Яндекс.Дзен» и «Яндекс.Видео». Управляющий директор «Яндекса» Тигран Худавердян входит в Комиссию по отбору уполномоченной организации по исследованию объема аудитории (но в заседании 2 февраля, на котором Mediascope был избран единогласно, участия не принимал).

Сотрудничество с площадками в части предоставления данных для исследования начнется только с 1 марта 2022 года, уточняет, в свою очередь, представитель Mediascope. По его словам, со многими игроками рынка измеритель находится «на разных этапах технических переговоров», однако говорить о результатах интеграции можно будет только весной: «Мы готовы работать с любым из [предусмотренных законом] вариантов, но интеграция через счетчик требует значительно меньше ресурсов и времени и остается приоритетным способом».

Прогнозный план-график проведения исследования избранных сайтов Mediascope должен был предоставить в Роскомнадзор до 9 февраля. В компании заверили, что срок был соблюден, однако раскрыть детали плана отказались. РБК направил запрос в пресс-службу Роскомнадозора.

Детали предоставления информации об аудитории еще только вырабатываются, отметил представитель «Яндекса», добавив, что у компании «есть все для этого технические возможности».

Какие данные раскрывает «Яндекс»

Информация Mediascope по ключевым сервисам «Яндекса» сейчас ограничена. Например, по «Кинопоиску» раскрываются данные только о пользователях десктопов. Сведения по мобильным устройствам, в отличие от, например, онлайн-кинотеатров ivi или Megogo, не публикуются. Аналогична ситуация и с включенными в список обязательных для измерения аудитории сервисами «Яндекс.Видео» и «Яндекс.Дзен».

«Яндекс» отказался от использования счетчиков измерителя еще в 2019 году, сославшись на поиск «баланса между предоставлением дополнительных гарантий качества рекламодателям и защитой данных пользователей».

Поставка данных по аудитории «Яндекса» и его отдельных проектов среди населения всей страны в возрасте старше 12 лет была возобновлена в августе 2020 года. Однако с тех пор «Яндекс» сам передает исследовательской компании необходимый набор обезличенной информации о посещении своих площадок. Итоговые аудиторные показатели с тех пор рассчитываются на основе двух источников: результатов измерений Mediascope, когда компания с помощью специального программного обеспечения отслеживает поведение в интернете особым образом отобранных респондентов, а также сведений, полученных непосредственно от «Яндекса».

Принципиально не сотрудничает с измерителями аудитории и компания Google, чей видеохостинг YouTube также попал в перечень подлежащих исследованию сайтов. В пресс-службе Google от комментариев по поводу новых условий взаимодействия с Mediascope воздержались.

Евгения Стогова