Рынок смартфонов и планшетных компьютеров в России и в мире за 2010-2012 гг.

Для того чтобы проще было ориентироваться в предлагаемой информации, статья разделена на следующие основные части:

- Анализ рынка смартфонов
- Анализ рынка планшетных компьютеров

При подготовке анализа использовались данные аналитического агентства J’son & Partners Consulting, розничных компаний «МТС-Ритейл», «МегаФон-Ритейл» и «Евросеть».

Анализ рынка смартфонов

По данным исследования компании J’son & Partners Consulting, доля смартфонов на российском рынке продаж мобильных телефонов (на конец 2011 года) составила порядка 1,6 %. Данный показатель не является высоким, однако темп прироста смартфонов на указанном рынке за последние два года опережает среднемировой. Ниже на рисунке 1 показано соотношение продаж аппаратов в ведущих странах за 2010-2012 год.

Доля продаж смартфонов по странам, 2010-2012 гг, %

Столь низкие показатели продаж смартфонов на российском рынке обуславливаются тем, что у операторов сотовой связи, реализующих портативную технику на момент 2010-2011 гг, еще не было разработано механизмов, позволяющих мотивировать потребителя на покупку именно этого товара.

В связи с проведенным анализом выше названного агентства было выявлено, что по объемам мировых продаж смартфонов РФ отстает ровно на один год от среднего показателя по миру. На рис.2 показана тенденция продаж смартфонов, начиная с первого квартала 2011 года, заканчивая третьим кварталом 2012 года.

Тенденция развития рынка смартфонов в России с 1кв. 2011 по 3кв. 2012

В свою очередь, компания МТС, которая имеет достаточно развитую розничную сеть продаж смартфонов и других видов портативной техники, видит данную картину немного под другим углом, чем сотрудники J’son & Partners Consulting. Результаты исследований представителей МТС показаны на рис.3.

Количество проданных смартфонов в России за 2010-2012 года (штук)

Количество денежных средств вырученных от продажи смартфонов за 2010-2012 года (млн рублей)

Исходя из информации, которую предоставляет «МТС-Ритейл», за 3 квартал 2012 года было продано порядка 3,4 млн смартфонов, что на 60 % больше показателя за 3 квартал 2011 года и на 35 % больше значения 2 квартала текущего года.

Необходимо отметить еще существующий рынок обычных телефонов, не обремененных «супервозможностями». По итогам 3 квартала было продано 5,5 млн таких аппаратов, что на 2,3 % больше показателя того же времени, но прошлого года, и на 12,3 % больше показателя прошлого квартала текущего года. Несмотря на сравнительно небольшие темпы роста, в общем и целом рынок обычных мобильных телефонов постепенно прекращает свое существование. На данный момент времени появилось многочисленное количество «умных телефонов», которые можно приобрести за умеренную плату (этот момент будет освящен несколько позже). На рис. 5 показано изменение среднерыночной стоимости смартфона в России.

Среднерыночная стоимость смартфона за 2010-2012 гг. (в рублях)

Каждый смартфон, независимо от производителя, наделен соответствующим программным обеспечением, посредством которого происходит взаимосвязь пользователя и устройства. К такому ПО относится операционная система. За прошедшие 5 лет данный сегмент рынка претерпел существенные изменения. В 2005-2009 гг. лидирующее место занимала ОС Symbian. Но как только на рынке программного обеспечения появилась ОС Android, ситуация изменилась коренным образом. К примеру, за третий квартал 2012 года было продано 62 % смартфонов на Android OS, 15 % на Symbian, 12 % на Windows Phone различных версий, 6 % на iOS, 5 % принадлежат другим производителям.

На рис.6 и 7 приведены более подробные сведения по операционным системам за 2009-2012 гг.

Доля продаж смартфонов по ОС за 2009-2012 года в России

Доля продаж смартфонов по ОС за 2009-2012 года в мире

Можно заметить, что такие популярные смартфоны как iPhone, базирующиеся на операционной системе iOS имеют не очень высокие показатели продаж в России. Дело все в том, что американская компания Apple, занимающаяся производством и сбытом данной продукции, достаточно сильно ущемляет в правах Россию в отношении поставок выше заявленных устройств. Только 4 декабря в РФ появился сервис iTunes, выход которого планировали прошедшие 3-4 года.

На рис.8 показана доля ведущих производителей мобильных устройств (в России), в частности смартфонов за 2011-2012 гг. И как это ни удивительно, продукция компании Apple по объемам продаж занимает последнее место (данные компании МТС).

Доля производителей смартфонов в России за 2011-2012 гг. (по количеству проданных экземпляров)

Исходя из информации ритейлера МТС, доход данной компании за третий квартал 2012 года приносили такие устройства как Samsung Galaxy S2, Samsung Galaxy S3, Apple iPhone 4S, Apple iPhone 4 и Nokia 8800arte, Nokia Lumia 800.

В результате опроса представителей салонов сотовой связи компаний МТС, Билайн, МегаФон было выяснено, что наибольшее распространение получил смартфон Samsung Galaxy S3, затем Apple iPhone разных модификаций. Берут, но не совсем интенсивно, аппараты компании Nokia, в частности новые устройства серии Lumia 800. Гаджеты остальных производителей продаются без особого ажиотажа.

Один из экспертов «МегаФон-Ритейл» отмечает, что больший спрос имеют смартфоны от Samsung, далее идут Nokia, Fly, LG, Alсatel и остальные. Технику от компании Apple спрашивают достаточно охотно, только проблема состоит в том, что ее, как ни странно, не всегда можно приобрести в салонах сотовой связи.

Немного поподробнее стоит остановиться на мобильных устройствах компании Fly. По данным компании «Евросеть», вышеназванный производитель занял третье место по объемам продаж своих аппаратов на территории России за третий квартал 2012 года. Если сравнивать данный показатель с результатами прошлого года, то стоит отметить, что с 3 квартала 2011 года компания Fly подросла в глазах отечественного потребителям на 145 % в аппаратном эквиваленте и на 157 % в денежном. Помимо этого, данный производитель теперь владеет более 5 % рынка сбыта своих мобильных устройств на территории РФ по отношению к другим вендорам.

Следует отметить такой показатель как доли продаж смартфонов, исходя из ценовой категории, к которой относятся мобильные устройства.

Специалистами аналитического агентства J’son & Partners Consulting была выявлена некоторая тенденция, которая продемонстрирована на рис. 9 и 10.

Среднестатистическая стоимость продаваемого смартфона в РФ за 2088-2012 гг. (в долларах США)

Доля продаж смартфонов в РФ исходя из ценовой категории за 2008-2012 гг.

Анализ рынка планшетных компьютеров

В России планшетные компьютеры появились сравнительно недавно, но уже пользуются популярностью среди пользователей. С каждым годом увеличивается количество проданных планшетников. По оценке представителей компании J’son & Partners Consulting, за 3 квартал 2012 года в Российской Федерации было продано порядка 460 тыс. планшетных компьютеров, что фактически в три раза больше чем было продано во втором квартале 2011 года. На рис.11 показана тенденция продаж данного вида техники с 1 квартала 2011 года по 3 квартал 2012 года.

Тенденция развития продаж планшетных компьютеров в РФ за 1кв.2011 – 3кв. 2012 года

Следует отметить, что во втором квартале 2012 года (в России) было реализовано порядка 300 тыс. планшетных компьютеров, базирующихся на операционной системе Android, что составило более 65% общих продаж планшетников. Второе место занимают устройства на iOS с результатом в 29 %. Ну и 6 % занимают планшеты на других ОС. В мире же обстановка сильно отличается от той, которая имеется в РФ. Итак, доля планшетов на iOS составляет 69 %, на Android – 26 %, на остальные ОС приходится 6 %.

Что касается производителей, то лидирующими компаниями являются Samsung, Apple, Google (c недавнего времени) и Amazon.

В качестве основного вывода, хотелось бы отметить основные тенденции, которые легли в основу повышения доли смартфонов и планшетных компьютеров на рынке портативной техники, как мире, так и в России.

Тенденция развития продаж смартфонов и планшетных компьютеров в России за 2010-2012 гг:

- Снижение стоимости среднестатистического смартфона
- Предоставление расширенных возможностей по сравнению с обычными телефонами
- Появление высокоскоростных сетей передачи информации (3G и 4G) от ведущих сотовых операторов России
- Объединение мобильного интернета и обычного проводного
- Проявление заинтересованности пользователей в высокотехнологичных смартфонах на Android и iOS