Места сбываются: Россия удержалась в топ-10 стран по продажам смартфонов

Дальше от пьедестала

В 2022 году Россия стала восьмой страной в мире по продажам смартфонов — на отечественном рынке было реализовано 2,3% выпущенных мировой промышленностью гаджетов. Об этом говорится в исследовании российской GS Group, с которым ознакомились «Известия». Годом ранее наша страна находилась на шестой строчке с долей в 2,6%. Снижения хватило, чтобы пропустить вперед Японию (2,5%) и Мексику (2,8%), подсчитали авторы документа. Лидерами по потреблению гаджетов по-прежнему остаются Китай (в 2022-м на него пришлось 24,1%), Индия (12,7%) и США (11,9%), за ними следуют Бразилия и Индонезия с показателями в (3,1%).

С 2015 года — тогда смартфоны начали закупать по новому курсу доллара, который по сравнению с 2014-м вырос в два раза, — к началу 2022-го российский рынок вырос на треть, говорится в исследовании GS Group. Соответственно, доля РФ в мировом потреблении гаджетов увеличилась с 1,8% до 2,6%.

— Доля страны на мировом рынке смартфонов определяется двумя факторами: размером населения и средним уровнем дохода, — объясняет руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. — Например, Россия уступает Индонезии вдвое по численности населения, но превосходит в 2,5 раза по среднедушевому доходу. Однако доли этих государств почти одинаковы. Аналогичным будет сравнение РФ с Мексикой, которая уступает нашей стране и по размеру населения, и по доходам.

При этом Мексика и особенно Индонезия — менее зрелые рынки, поэтому показывают высокий спрос, указывает Александр Сурков. Дополнительно интерес к смартфонам в России поддерживается благодаря высокому уровню развития цифровой экономики, в которой именно этот гаджет считается одним из ключевых компонентов со стороны потребителей, отметил он.

Снижение доли рынка стало следствием прекращения поставок смартфонов в РФ ведущих мировых брендов, в первую очередь Apple и Samsung, уточнил Александр Сурков. Год к году они сократились на 22%, до 27,5 млн устройств. Китайским маркам, которые по итогам 2022-го заняли три четверти российского рынка в натуральном выражении, не сразу удалось заполнить опустевшую нишу.

Кроме того, потребители сократили во II квартале расходы на товары не первой необходимости, говорит эксперт. Но в дальнейшем рынок наверстал эти объемы, когда ситуация нормализовалась и появился отложенный спрос — доля России выросла до 3,1% в III квартале 2022-го и до 2,9% в IV квартале, подсчитали в GS Group. Параллельный импорт, стабильность цен и насыщения рынка брендами из КНР, по мнению Александра Суркова, приведут к тому, что в этом году Россия вернет себе шестое место, а ее доля в ближайшие несколько лет будет не ниже 2,5%.

«Известия» направили запрос в Apple. В пресс-службе Samsung отметили, что поставки продукции в Россию по-прежнему приостановлены, компания не принимала решения об их возобновлении.

— Мы видим постепенное восстановление интереса россиян к смартфонам. В конце 2022-го и начале 2023-го падение рынка замедлилось, сейчас мы наблюдаем тенденцию по увеличению спроса: растет число посетителей на сайте интернет-магазина и трафик в точках продаж, — отметили в пресс-службе МТС. Ее представитель связывает это с ростом ассортимента. К концу прошлого года ритейлеры стали привозить больше товара в сжатые сроки, а конкуренция между китайскими производителями привела к появлению большого количества акций и скидок, что дополнительно мотивирует к покупкам новых гаджетов, утверждает он.

Назло антирекордам

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин согласен с тем, что к концу этого года Россия может вернуть себе утраченные позиции в мировом рейтинге продаж смартфонов. После начала торговой войны против РФ во II квартале 2022-го случился провал, но затем на фоне параллельного импорта и экспансии китайских брендов этот показатель начал расти, отмечает эксперт. В итоге в 2023-м российский рынок, скорее всего, останется на уровне прошлого года, а вот мировой может заметно сократиться, не исключает эксперт.

В 2022-м глобальные продажи смартфонов также сокращались из-за макроэкономических проблем, экономии потребителей, отсутствия ярких новинок, перечисляет Эльдар Муртазин. В Европе падение розничного сбыта составило 22%, в Китае — 24%, привел он примеры. По его прогнозу, падение, скорее всего, продолжится и в этом году.

— Мы видим позитивный тренд в первые полтора месяца, при этом говорить о заметных цифрах роста относительно прошлого года преждевременно. Один из драйверов спроса — выход ряда новинок и широкий ассортимент как привычных для россиян брендов, так и тех, что набирают массовую популярность, — отметил руководитель департамента «Телеком» «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров. По его словам, усиливается конкуренция между китайскими марками, на которые пришлось порядка 70% штучных продаж. При этом активно представлены и пользуются стабильным спросом Apple и Samsung, добавил эксперт.

— Пик падения спроса на смартфоны пришелся на II квартал прошлого года, но уже в III квартале наблюдалось начало восстановления интереса благодаря наполнению ассортимента новыми брендами и параллельному импорту, отмечает руководитель группы закупок сотовых телефонов, планшетов и гаджетов «Ситилинка» Павел Работенко. Сейчас спрос на эту категорию еще не достиг уровня 2022-го, но ритейлер ожидает продолжения восстановления рынка в этом году, добавил он.

— Мы фиксируем рост продаж относительно середины прошлого года. Это связано с увеличением кредитных программ и расширением ассортимента. Но эти два фактора пока не дают оснований прогнозировать рост покупательского спроса на протяжении всего 2023-го, — комментирует ситуацию директор по продажам «Мегафона» Давид Борзилов.

Несмотря на санкции и логистические проблемы, Россия остается крупнейшим в Европе потребителем смартфонов, отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Участники рынка говорят о снижении продаж по сравнению с началом 2022-го, однако оно ни в какое сравнение не идет с обвалом, который произошел весной-летом, отмечает он. Более того, во второй половине года наметились тенденции к росту, не исчерпанные и теперь, а это значит, что сбыт в 2023-м может оказаться даже лучше, чем в 2022-м, отмечает эксперт.

Сохранение статуса одного из крупнейших мировых рынков означает, что российские покупатели по-прежнему в числе первых будут получать новинки от производителей (в частности, китайских), сохранятся скидки и промоакции, считает Денис Кусков. После стабилизации геополитической ситуации вполне возможно и возвращение ушедших брендов: российские площадки по-прежнему крайне привлекательны для них, заключил он.

Валерий Кодачигов