Напомним, для того, чтобы принять участие в отборе, потенциальным ОРД необходимо было в короткий срок, в течение недели с 4 по 10 октября 2022 года, подготовить и подать заявку в Роскомнадзор. Заинтересованным компаниям предлагалось направлять заявки по утвержденной форме на физический почтовый адрес либо на адрес электронной почты ведомства, приложив необходимый пакет документов и сопроводив его усиленной электронной подписью. По информации пресс-службы Роскомнадзора, всего было подано десять заявок, однако утверждены были только семь из них.
Исходя из информации, размещенной на сайте Ozon, предполагается, что партнеры торговой площадки будут получать посреднические услуги оператора бесплатно. Для остальных тарификация некоторое время находилась в стадии разработки, после чего в конце ноября оператор предоставил новые тарифы. С первого квартала текущего года (точную дату компания пока не озвучила) минимальный ежемесячный платеж за использование Личного кабинета клиента OZON будет составлять 5000 рублей. Если клиент превысит эту сумму, расчеты с ним будут выглядеть так: 40 рублей за каждый выданный маркер и 20 рублей за каждый Мб переданных данных. Соответственно, маркировка каждого рекламного объявления обойдется рекламодателю не менее чем в 60 рублей. В таком контексте работать с оператором будет выгоднее, если количество рекламных объявлений составит более 80 штук.
Согласно пояснениям, размещенным на сайте оператора, ближайшие шесть месяцев компания «стремится сделать услугу маркировки бесплатной». О порядке цен в последующий период пока не сообщается, тарификация, по данным сайта, находится в проработке. На данный момент, с 1 сентября 2022 года, все рекламодатели, размещавшие рекламные материалы посредством «Яндекс», автоматически становились клиентами данного ОРД. Для рекламных агентств и фрилансеров создан раздел FAQ, позволяющий разобраться, требуется ли от них передача финансовой информации по результатам размещения.
На запрос SPbIT.ru о дальнейшем росте тарифов ОРД в службе клиентского сервиса «Яндекса» подтвердили, что стремятся «сделать услугу маркировки нетарифицируемой, то есть бесплатной, для текущих партнёров на тестовый период в шесть месяцев. Дальнейшая тарификация пока что в проработке, примерных тарифов пока что также нет».
В разделе «Новости» официального сайта ОРД сообщается о том, что ожидаемое время тестирования сервисов передачи данных в ЕРИР продлится до 3 марта 2022 года. О стоимости услуг маркировки объявления и передачи данных речи пока не идет. На запрос SPbIT.ru о потенциальном изменении тарифов оператор не ответил.
На данном ресурсе содержится минимум информации о стоимости услуг ОРД и условиях их предоставления. То, что имеется, в целом повторяет информацию других ОРД: какие именно будут передаваться данные, в соответствии с каким законом необходимо их передавать. Сведений о стоимости услуг нет, для дальнейшего взаимодействия необходимо подать заявку посредством заполнения формы на сайте. Потенциальному клиенту предлагается заполнить такие поля, как телефон, имя, фамилию, название организации и адрес электронной почты. Но на запрос SPbIT.ru по электронной почте, касающийся потенциального изменения тарификации, оператор не ответил.
«Первый ОРД» – еще один оператор, который честно публикует сведения о тарифах уже на данном этапе. Стоимость его услуг сегодня составляет либо 99 руб. в месяц, либо предоставляется бесплатно при условии, что в дальнейшем, после окончания переходного периода и введения тарификации, клиент не будет разрывать договор.
На запрос SPbIT.ru о дальнейшем изменении стоимости услуг в компании ответили, что предоставление услуги маркировки будет стоить «0 руб. до 01.03.2023 г., 1% от рекламного бюджета после указанного срока. В случае досрочного расторжения договора до условно-бесплатного периода стоимость составит 99 руб. без НДС. Плата 1% для тех, кто регистрирует и отчитывается по креативам, для остальных – 99 руб. без НДС/месяц».
В соглашении о передаче рекламных данных на сайте социальной сети сказано, что компания вправе в одностороннем порядке установить или изменить стоимость услуг, предупредив заказчика не менее, чем за 30 дней до вступления таких изменений в силу. Однако на сайте компании указано, что она «рассчитывает предоставлять услуги бесплатно до окончания переходного периода».
На письменный запрос SPbIT.ru в компании ответили, что услуги будут предоставляться бесплатно как минимум до марта, пообещав уведомить о введении платной тарификации своих клиентов даже не за 30 дней, а за 3 месяца.
Тарифы на тестовый период МТС разработала еще в середине августа 2022 года. До конца 2022 года компания готова была предоставлять услуги маркировки рекламных объявлений и передачи данных по стоимости 100 руб. в месяц при условии оплаты в рублях: данный тариф действует как для резидентов так и для нерезидентов РФ. Для нерезидентов РФ также возможна оплата в размере $2 в месяц при оплате в долларах США, либо €2 при оплате в евро. Все цены представлены с учетом НДС.
Новые тарифы после августовского размещения появлялись на сайте дважды, 1.11.22 и 01.01.23, но никаких изменений в них внесено не было. Кроме того, как следует из информации на сайте оператора, для того, чтобы стать клиентом «МедиаСкаут», необходимо не только согласиться с офертой, но и оплатить 10 руб.
В целом, введение посредника между рекламодателями и реестром интернет-рекламы, с одной стороны, позволит рекламодателю уделять минимум времени на пересылку отчетов – операторы автоматизируют этот процесс.
С другой стороны, даже небольшие суммы в размере 100 руб. в месяц, которые необходимо будет уплачивать за услугу передачи данных, могут повлиять как на стоимость рекламы, так и на уменьшение прибыли от нее. В особенности это может коснуться блогеров с небольшой аудиторией и низкой стоимостью размещения рекламы.
Есть предположения, что стоимость тарифов не должны будут превышать одного процента от общего рекламного бюджета организации-рекламодателя. Однако на практике предварительные тарифы предоставили только три ОРД, и в двух случаях это фиксированные суммы, а не процент от стоимости рекламных объявлений. Впрочем, озвученная тарификация от «ОЗОН ОРД» уже сегодня вызывает опасения: возможен существенный рост цен на рынке интернет-рекламы сразу же после окончания льготного периода.