Новый закон о рекламе влетит в копеечку. Услуги ОРД подорожают в десятки раз

Операторы рекламных данных (ОРД), отобранные специальной комиссией Роскомнадзора в октябре 2022 года, работают пока в тестовом режиме. В их обязанности входит сбор и передача данных о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Большинство из семи ОРД сегодня оказывают посреднические услуги за приемлемую комиссию в пределах 100 руб. в месяц. Однако после окончания переходного периода их тарифы могут вырасти в десятки раз. Так, «ОЗОН ОРД» уже в ноябре озвучил существенно более высокую стоимость своих услуг.

Напомним, для того, чтобы принять участие в отборе, потенциальным ОРД необходимо было в короткий срок, в течение недели с 4 по 10 октября 2022 года, подготовить и подать заявку в Роскомнадзор. Заинтересованным компаниям предлагалось направлять заявки по утвержденной форме на физический почтовый адрес либо на адрес электронной почты ведомства, приложив необходимый пакет документов и сопроводив его усиленной электронной подписью. По информации пресс-службы Роскомнадзора, всего было подано десять заявок, однако утверждены были только семь из них.

Официальные ОРД

1. Общество с ограниченной ответственностью «ОЗОН ОРД»

Исходя из информации, размещенной на сайте Ozon, предполагается, что партнеры торговой площадки будут получать посреднические услуги оператора бесплатно. Для остальных тарификация некоторое время находилась в стадии разработки, после чего в конце ноября оператор предоставил новые тарифы. С первого квартала текущего года (точную дату компания пока не озвучила) минимальный ежемесячный платеж за использование Личного кабинета клиента OZON будет составлять 5000 рублей. Если клиент превысит эту сумму, расчеты с ним будут выглядеть так: 40 рублей за каждый выданный маркер и 20 рублей за каждый Мб переданных данных. Соответственно, маркировка каждого рекламного объявления обойдется рекламодателю не менее чем в 60 рублей. В таком контексте работать с оператором будет выгоднее, если количество рекламных объявлений составит более 80 штук.

 

 

2. Общество с ограниченной ответственностью «Яндекс Оператор Рекламных Данных»

Согласно пояснениям, размещенным на сайте оператора, ближайшие шесть месяцев компания «стремится сделать услугу маркировки бесплатной». О порядке цен в последующий период пока не сообщается, тарификация, по данным сайта, находится в проработке. На данный момент, с 1 сентября 2022 года, все рекламодатели, размещавшие рекламные материалы посредством «Яндекс», автоматически становились клиентами данного ОРД. Для рекламных агентств и фрилансеров создан раздел FAQ, позволяющий разобраться, требуется ли от них передача финансовой информации по результатам размещения.

На запрос SPbIT.ru о дальнейшем росте тарифов ОРД в службе клиентского сервиса «Яндекса» подтвердили, что стремятся «сделать услугу маркировки нетарифицируемой, то есть бесплатной, для текущих партнёров на тестовый период в шесть месяцев. Дальнейшая тарификация пока что в проработке, примерных тарифов пока что также нет».

3. Общество с ограниченной ответственностью «Орд-а» («Амбердата»)

В разделе «Новости» официального сайта ОРД сообщается о том, что ожидаемое время тестирования сервисов передачи данных в ЕРИР продлится до 3 марта 2022 года. О стоимости услуг маркировки объявления и передачи данных речи пока не идет. На запрос SPbIT.ru о потенциальном изменении тарифов оператор не ответил.

4. Общество с ограниченной ответственностью «Лаборатория разработки» (Сбер)

На данном ресурсе содержится минимум информации о стоимости услуг ОРД и условиях их предоставления. То, что имеется, в целом повторяет информацию других ОРД: какие именно будут передаваться данные, в соответствии с каким законом необходимо их передавать. Сведений о стоимости услуг нет, для дальнейшего взаимодействия необходимо подать заявку посредством заполнения формы на сайте. Потенциальному клиенту предлагается заполнить такие поля, как телефон, имя, фамилию, название организации и адрес электронной почты. Но на запрос SPbIT.ru по электронной почте, касающийся потенциального изменения тарификации, оператор не ответил.

5. Общество с ограниченной ответственностью «Первый ОРД» («ВымпелКом», билайн)

«Первый ОРД» – еще один оператор, который честно публикует сведения о тарифах уже на данном этапе. Стоимость его услуг сегодня составляет либо 99 руб. в месяц, либо предоставляется бесплатно при условии, что в дальнейшем, после окончания переходного периода и введения тарификации, клиент не будет разрывать договор.

На запрос SPbIT.ru о дальнейшем изменении стоимости услуг в компании ответили, что предоставление услуги маркировки будет стоить «0 руб. до 01.03.2023 г., 1% от рекламного бюджета после указанного срока. В случае досрочного расторжения договора до условно-бесплатного периода стоимость составит 99 руб. без НДС. Плата 1% для тех, кто регистрирует и отчитывается по креативам, для остальных – 99 руб. без НДС/месяц».

 

 

6. Общество с ограниченной ответственностью «ВК рекламные технологии» («Вконтакте»)

В соглашении о передаче рекламных данных на сайте социальной сети сказано, что компания вправе в одностороннем порядке установить или изменить стоимость услуг, предупредив заказчика не менее, чем за 30 дней до вступления таких изменений в силу. Однако на сайте компании указано, что она «рассчитывает предоставлять услуги бесплатно до окончания переходного периода».

На письменный запрос SPbIT.ru в компании ответили, что услуги будут предоставляться бесплатно как минимум до марта, пообещав уведомить о введении платной тарификации своих клиентов даже не за 30 дней, а за 3 месяца.

7. Общество с ограниченной ответственностью «МедиаСкаут» (МТС)

Тарифы на тестовый период МТС разработала еще в середине августа 2022 года. До конца 2022 года компания готова была предоставлять услуги маркировки рекламных объявлений и передачи данных по стоимости 100 руб. в месяц при условии оплаты в рублях: данный тариф действует как для резидентов так и для нерезидентов РФ. Для нерезидентов РФ также возможна оплата в размере $2 в месяц при оплате в долларах США, либо €2 при оплате в евро. Все цены представлены с учетом НДС.

Новые тарифы после августовского размещения появлялись на сайте дважды, 1.11.22 и 01.01.23, но никаких изменений в них внесено не было. Кроме того, как следует из информации на сайте оператора, для того, чтобы стать клиентом «МедиаСкаут», необходимо не только согласиться с офертой, но и оплатить 10 руб.

 

 

Последствия для рекламодателей

В целом, введение посредника между рекламодателями и реестром интернет-рекламы, с одной стороны, позволит рекламодателю уделять минимум времени на пересылку отчетов – операторы автоматизируют этот процесс.

С другой стороны, даже небольшие суммы в размере 100 руб. в месяц, которые необходимо будет уплачивать за услугу передачи данных, могут повлиять как на стоимость рекламы, так и на уменьшение прибыли от нее. В особенности это может коснуться блогеров с небольшой аудиторией и низкой стоимостью размещения рекламы.

Есть предположения, что стоимость тарифов не должны будут превышать одного процента от общего рекламного бюджета организации-рекламодателя. Однако на практике предварительные тарифы предоставили только три ОРД, и в двух случаях это фиксированные суммы, а не процент от стоимости рекламных объявлений. Впрочем, озвученная тарификация от «ОЗОН ОРД» уже сегодня вызывает опасения: возможен существенный рост цен на рынке интернет-рекламы сразу же после окончания льготного периода.

Автор: Елизавета Клейн.

Тематики: Маркетинг, Регулирование, Web

Ключевые слова: регулирование, Роскомнадзор