Apple опоздала со складным iPhone на семь лет и теперь хочет за него $2000

Главная презентация Apple пройдет 9 сентября. На ней ожидаются iPhone 18 Pro и Pro Max, новые Apple Watch и AirPods, но привычное обновление железа в этот раз рискует остаться на вторых ролях. Все внимание должен забрать первый складной iPhone. Заодно мероприятие станет первым крупным продуктовым запуском при новом гендиректоре Джоне Тернусе (John Ternus).

Apple выходит на рынок тогда, когда остальные уже успели набить на складных смартфонах почти все возможные шишки. Samsung представила Galaxy Fold еще в 2019 году. За семь лет производители разобрались с гибкими экранами, переделали шарниры, уменьшили толщину корпусов и выпустили несколько поколений устройств. Huawei тем временем добралась до аппарата, который складывается сразу втрое.

Apple решила начать без такой акробатики. По утечкам, предполагаемый iPhone Ultra будет состоять из двух половин. В закрытом состоянии его размеры сравнивают с паспортом, а после раскрытия пользователь получит дисплей примерно как у небольшого iPad.

Настоящий аттракцион может начаться у кассы. Источники называют стартовую цену от $2000, причем модификации с большим накопителем обойдутся еще дороже. За такую сумму уже можно купить хороший смартфон и планшет по отдельности. Поэтому Apple придется доказать, что сложить два устройства в одно действительно стоит таких денег.

Аналитики Counterpoint Research полагают полагает, что Apple уже в первый год сможет получить около 25% мирового рынка складных смартфонов. Samsung останется примерно с 32%, Huawei — с 24%. Сам сегмент в 2026 году должен прибавить 21%. Получается знакомая для Apple история: прийти позже конкурентов и сразу попросить место поближе к вершине.

Правда, пирог пока небольшой. IT-журналист Сергей Вильянов оценивает долю складных устройств всего в 2–3% рынка смартфонов. Большой экран удобнее для документов, видео и нескольких приложений одновременно, но конструкция сложнее, а ремонт дороже. Падение аппарата за $2000 на асфальт может стать особенно запоминающимся событием.

На фоне Ultra iPhone 18 Pro и Pro Max выглядят почти скромно. Утечки обещают им A20 Pro, увеличенное время работы и обновленные камеры. Pro Max приписывают механическую диафрагму. А вот дизайн, похоже, изменится несильно: в США уже нашли чехлы OtterBox с заявленной совместимостью сразу с iPhone 17 Pro и 18 Pro.

Еще Apple может перекроить привычный график релизов. Осенью ожидаются только Pro, Pro Max и складной Ultra. Обычный iPhone 18, более доступный 18e и второе поколение Air могут придержать до весны 2027 года. Сначала покупателям предложат самое дорогое меню, а блюда подешевле вынесут позже.

Для россиян ценник способен стать еще веселее. Официальных продаж Apple в стране нет, поэтому первые новинки попадут сюда по параллельному импорту. Вильянов считает, что стартовая наценка может составить около 40% к цене в США, а через месяц-полтора снизиться до 10–15%.

В итоге Apple собирается провернуть знакомый трюк: долго наблюдать за чужими экспериментами, отполировать существующий формат и устроить из своего появления главное событие сезона. Теперь осталось выяснить, простят ли покупатели компании семь лет опоздания после того, как увидят ценник.