Binrobi: в России появился первый смартфон, который окупает ваше внимание

Бюро цифровых проектов (БЦП) объявляет о запуске Binrobi — первого в России смартфона, работающего по модели value exchange (обмен ценности на внимание). Пользователь получает устройство, связь и интернет бесплатно, а инфраструктура проекта финансируется за счет рекламодателей. Для рынка диджитал-рекламы это означает появление качественно нового инвентаря с высокой внимательностью (attention rate) и нулевой толерантностью к баннерной слепоте. Разработкой бренд-платформы, нейминга и айдентики Binrobi занималась команда платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная Речь»).

Смена парадигмы: от навязчивых форматов к структурной интеграции

Традиционная модель диджитал-рекламы все чаще сталкивается с проблемой игнорирования и раздражения аудитории. Binrobi меняет правила игры: реклама перестает быть внешним «шумом» и становится органичной частью экосистемы устройства.

«Мы запускаем Binrobi, чтобы создать справедливую и прозрачную экономику внимания. Для рекламодателей это означает выход из парадигмы «борьбы за внимание» в парадигму «согласованного контакта». Пользователь Binrobi заранее понимает правила игры и лоялен к рекламным сообщениям, потому что они напрямую оплачивают его устройство и связь. Это не акция, а новая экологичная модель медиабаинга, где выгода возвращается и пользователю, и бренду», — отмечает Александр Моисеев, генеральный директор (CEO) Бюро цифровых проектов.

Креативная концепция

Бренд строится на идее, что внимание пользователя — это ценность, которая должна работать на него самого. Вместо привычной схемы, где выигрывает только одна сторона, он возвращает баланс: пользователь на прозрачных условиях получает устройство, связь и интернет, а рекламодатели — его внимание.

Этот подход оформился в бренд-платформу, вдохновленную образом современного Робин Гуда. Только в новой версии он работает не с золотом, а с вниманием. В контексте телеком-рынка он не столько «отбирает», сколько перенаправляет рекламные бюджеты, превращая их в ощутимую выгоду для пользователя. Бренд предлагает воспринимать смартфон с актуальными техническими характеристиками и связь как базовую необходимость в 21 веке, за которую человек не должен платить деньгами.

Камила Кабисова, бренд-продюсер платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная Речь»):

«Разрабатывая платформу бренда, мы отталкивалась от ощущения, что время и внимание человека не ценится по достоинству. Более того, ему приходится регулярно тратить деньги, чтобы просто пользоваться базовыми технологиями. Мы задались вопросом: а что если внимание пользователя — это и есть валюта? Так появилась идея встроить в позиционирование образ героя, способного изменить правила игры. В поиске подходящего архетипа соединили два начала: героя и бунтаря. В какой-то момент стало очевидно, что этот образ уже давно существует — это Робин Гуд».

Олеся Каракашян, директор по маркетингу (CMO) Бюро цифровых проектов:

«Наша задача заключалась в том, чтобы визуализировать новую экономическую модель так, чтобы она была понятна и пользователям, и рекламодателям. Визуальный язык Binrobi — это не просто эстетика, а честное отражение сути нашего продукта: рекламные модули структурно встроены в интерфейс, а не маскируются под него. Для нас это был главный вызов — сделать так, чтобы присутствие рекламы воспринималось как часть системы, а не как внешнее вторжение. В результате мы сформировали идентичность, в которой прозрачность стала главным визуальным и смысловым кодом».

Нейминг и айдентика

Название бренда — это игра с образом Робин Гуда, зашитая прямо в слове. Команда экспериментировала в разных направлениях: пробовали собирать неологизмы и играть со звучанием букв. Но в основе всё время оставалась мысль про честность и прозрачность намерений бренда. Так родился Binrobi. 

Если присмотреться, Binrobi и Robin Hood состоят из одних и тех же букв — но переставлены таким образом, чтобы звучание было лёгким, запоминающимся и дружелюбным. А ещё в нейминге действительно звучит имя персонажа — того, кто может стоять на стороне пользователя, быть проводником в альтернативный мир и объяснять правила.

Визуальный язык бренда продолжает ту же идею. В основе логотипа — луч света. Этот знак символизирует прозрачность, честность и «светлую» сторону бренда — как противопоставление сложному и перегруженному рынку.

Цветовая палитра построена на цепляющих оттенках. Ключевой акцент — насыщенный оранжевый цвет, который ассоциируется с энергией, энтузиазмом и оптимизмом. Бренд сознательно избегает тяжёлых и «премиальных» кодов, делая визуальную систему открытой и тёплой.