Согласно данным Counterpoint Research, глобальный рынок смарт-часов впервые зафиксировал падение: в 2024 году поставки уменьшились на 7% по сравнению с 2023 годом. Главным фактором спада стало сокращение продаж Apple Watch на 19%. Существенное влияние также оказало значительное снижение спроса в Индии.
Причины падения продаж Apple Watch
Несмотря на лидирующую позицию, доля Apple на рынке сокращается из-за следующих факторов:
Отсутствие значимых инноваций. Серия S10 не предложила существенных улучшений, а модель Ultra 3 так и не вышла на рынок, что не мотивировало потребителей обновлять устройства.
Юридические ограничения в США. Судебное разбирательство с Masimo привело к запрету импорта определенных моделей Apple Watch из-за технологии измерения кислорода в крови, что негативно сказалось на продажах в Северной Америке.
Высокая износостойкость продукции. В отличие от iPhone, смарт-часы Apple сохраняют актуальность длительное время, что уменьшает частоту замены устройств.
Изменения на региональных рынках: рост в Китае, спад в Индии
В то время как Apple теряет позиции, китайские производители демонстрируют значительный рост:
Huawei увеличил поставки на 35%, выпустив доступные модели с функциями мониторинга здоровья.
Xiaomi продемонстрировал впечатляющий рост на 135% благодаря агрессивной ценовой стратегии, особенно в Восточной и Южной Европе.
Детские смарт-часы стали активно развивающимся сегментом, особенно в Китае, где продажи выросли на 22%.
При этом Индия, ранее являвшаяся крупнейшим рынком смарт-часов, снизила свою долю с 30% до 23%. Это объясняется окончанием бума сверхдешевых устройств. Индийские производители активно выпускали бюджетные модели, однако их качество часто не соответствовало ожиданиям пользователей. Сейчас рынок переориентируется на более качественные и долговечные устройства, что временно сократило общий объем продаж.
Перспективы рынка смарт-часов
Несмотря на текущее снижение, аналитики прогнозируют умеренное восстановление рынка в 2025 году. Основными факторами роста станут интеграция искусственного интеллекта в носимые устройства и совершенствование функций мониторинга здоровья, способные вновь привлечь внимание потребителей.