Мировые продажи смарт-часов снизились впервые в истории

Причины падения продаж Apple Watch

Несмотря на лидирующую позицию, доля Apple на рынке сокращается из-за следующих факторов:

• Отсутствие значимых инноваций. Серия S10 не предложила существенных улучшений, а модель Ultra 3 так и не вышла на рынок, что не мотивировало потребителей обновлять устройства.
• Юридические ограничения в США. Судебное разбирательство с Masimo привело к запрету импорта определенных моделей Apple Watch из-за технологии измерения кислорода в крови, что негативно сказалось на продажах в Северной Америке.
• Высокая износостойкость продукции. В отличие от iPhone, смарт-часы Apple сохраняют актуальность длительное время, что уменьшает частоту замены устройств.

Изменения на региональных рынках: рост в Китае, спад в Индии

В то время как Apple теряет позиции, китайские производители демонстрируют значительный рост:

• Huawei увеличил поставки на 35%, выпустив доступные модели с функциями мониторинга здоровья.
• Xiaomi продемонстрировал впечатляющий рост на 135% благодаря агрессивной ценовой стратегии, особенно в Восточной и Южной Европе.
• Детские смарт-часы стали активно развивающимся сегментом, особенно в Китае, где продажи выросли на 22%.

При этом Индия, ранее являвшаяся крупнейшим рынком смарт-часов, снизила свою долю с 30% до 23%. Это объясняется окончанием бума сверхдешевых устройств. Индийские производители активно выпускали бюджетные модели, однако их качество часто не соответствовало ожиданиям пользователей. Сейчас рынок переориентируется на более качественные и долговечные устройства, что временно сократило общий объем продаж.

Перспективы рынка смарт-часов

Несмотря на текущее снижение, аналитики прогнозируют умеренное восстановление рынка в 2025 году. Основными факторами роста станут интеграция искусственного интеллекта в носимые устройства и совершенствование функций мониторинга здоровья, способные вновь привлечь внимание потребителей.