Форумы заполнят заказухой

08.06.2006 |

В российском интернете появилось "рекламное агентство", предлагающее клиентам продвигать товары и услуги при помощи заказных публикаций на форумах. Писать их за деньги будут сами авторитетные участники форумов. Защититься от напасти нельзя никак.

Метод продвижения создатели одноименного сайта назвали "скрытым маркетингом". Работает он по аналогии с заказными публикациями в СМИ – известному и авторитетному на том или ином форуме человеку платят некоторую сумму за то, чтобы он как-то ненавязчиво прорекламировал тот или иной товар или услугу – мол, я этим сам пользуюсь, мне нравится.

В чем эффект

"Маркетологи" планируют, "купив" нескольких участников популярных форумов, играть на их авторитете – расчет на то, что читатели не расценивают сообщение как рекламу и поэтому доверяют ему. Не секрет, что достоверную информацию о товарах и услугах пользователи интернета ищут именно на форумах – более того, это фактически единственный доступный в сети источник актуальной информации. При этом интересующемуся вовсе не обязательно быть завсегдатаем форума – набрав в поисковике, скажем, название модели автомобиля, он увидит не только хвалебное описание на сайте производителя, к которому отнесется с известной долей скепсиса, но и, например, обсуждение ее на форуме auto.ru, где "засланный казачок" расскажет, как ему повезло, что он выбрал именно эту машину и купил ее именно у этого дилера.

Вычислить сложно

Конечно, опытные форумеры таких "казачков" вычисляют быстро – они появляются только тогда, когда можно к слову что-то невзначай прорекламировать, в других дискуссиях обычно не участвуют. Но человек, пришедший с поисковика, этого не знает – поэтому простодушно поверит заявлениям вроде таких: "Какой присадкой к топливу снизить уровень CO/CH? – WYNN'S PN67264 Clean Burn Petrol Engines, правда, чуда не обещаю, но 5–10% по СН и СО снизит – проверено". Тут же старожилы форума вспоминают классиков – "Для окраски есть замечательное средство "Титаник". Получено с таможни. Контрабандный товар. Не смывается ни холодной, ни горячей водой, ни мыльной пеной, ни керосином. Радикальный черный цвет. Флакон на полгода стоит 3 р. 12 копеек. Рекомендую как хорошему знакомому".

Защититься невозможно

В отличие от "проплаченных" материалов в прессе, от которых защититься легко – не читать изданий, где такими вещами не брезгуют, от "заказухи" на форумах не спастись никак – действительно, откуда вы знаете, что старожил, чьему мнению вы привыкли доверять, не пошел да и не продался "скрытым маркетологам" и не зарабатывает по $5 за каждое упоминание "нужного" товара? Ну а уж новичкам заработать авторитет станет практически невозможно – все будут подозревать их в продажности.

Жадность сгубит

Однако ряд экспертов считает, что "казачков" можно будет легко вывести на чистую воду – стремясь заработать больше денег (им платят за каждое сообщение), они начнут упорно и настойчиво рекламировать товар или услугу. Такая вдруг вспыхнувшая "любовь" наверняка вызовет подозрения у других участников форума или модераторов, которые станут удалять эти сообщения (на большинстве форумов любая реклама запрещена).

"Есть сомнения, что данная технология будет успешно работать. Общение на форумах в большинстве своем имеет характер хобби, происходит от души и для души. Маловероятно, что кто-либо всерьез воспримет подобные предложения и будет рисковать своим пусть и виртуальным авторитетом ради сиюминутной выгоды, в особенности на форумах, которые в сети действительно пользуются определенным авторитетом. А ведь именно в подобных ресурсах в первую очередь заинтересованы авторы программы", – уверен Кирилл Носов, технический директор компании "Мастер Ай-Ти".