"Газета.Ru" была запущена в марте 1999 года. Сегодня еженедельная аудитория новостного сайта составляет более 350000 человек. По оценкам экспертов, изданию принадлежит 7-10% рынка интернет-рекламы, объем которого за девять месяцев этого года достиг 35 млн. долларов США.
Директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев называет покупку логичной и считает, что новые владельцы смогут оптимизировать издержки. "Газета.Ru", по его словам, быстро растет и имеет неплохие перспективы. Представители "Секрета фирмы" говорят, что сделка вписывается в стратегию диверсификации медиаактивов издательского дома, согласно которой онлайновые и офлайновые составляющие сбалансированы.