Конференция «Сайт-2011»: развитие Рунета продолжается

22.09.2011 |

Игорь Новиков.

15-16 сентября в Москве в стенах комплекса Digital October прошла Третья ежегодная конференция «Сайт-2011. Создание, развитие и поддержка интернет-проектов». Организаторами конференции выступили Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и компания «Ашманов и партнеры». Соорганизаторами были компании NetCat и «1С-Битрикс».

В профессиональных кругах это мероприятие уже имеет прочную репутацию крупнейшей российской площадки для целевого общения всех, кто с той или иной стороны связан с бизнесом в Интернете – от заказчиков web-сайтов до их разработчиков. В рамках конференции прошло обсуждение актуальных тем этого рынка: развитие направления web-разработок, особенности работы в социальных медийных образованиях, тенденции интернет-маркетинга и рекламы.

Главной задачей этого формата называется оказание помощи заказчикам во взаимодействии с web-студиями. Организаторы стараются поднять темы, помогающие участникам рынка найти обоюдный интерес для развития взаимных контактов. С этой целью не только заслушиваются доклады, но также значительное внимание уделяется проведению обучающих семинаров по созданию и развитию интернет-проектов. Предоставляются также площадки для обсуждений актуальных вопросов интернет-рынка с его экспертами.

Традиционным элементом этих конференций стало предоставление оценки Рунета, его текущего уровня развития и оценки состояния относительно Интернета в целом. Как выглядит Рунет с точки зрения аудитории, экономики, какие особенности наблюдаются в разных сегментах интернет-бизнеса – это лишь немногие из тех вопросов, которые интересуют участников этого мероприятия.

Третья ежегодная конференция «Сайт-2011». Дмитрий Чистов (справа),
аналитик РАЭК и главный редактор журнала «Интернет в цифрах»

На конференции этого года тему раскрыл Дмитрий Чистов, аналитик РАЭК и главный редактор журнала «Интернет в цифрах». Он обнародовал данные, собранные различными аналитическими агентствами или группами, среди которых можно назвать BGG/Google, TNS/Яндекс/LiveJournal, LiveInternet, Фонд общественного мнения, Ассоциацию электронных коммуникаций России, Data Insight и другие.

Аудитория Рунета

Аудитория Рунета составляет сегодня порядка 55 млн человек. Это почти 48 % всего взрослого населения России. Сразу стоит уточнить, кто попадает в этот список. Данная оценка отражает общее число посещений Рунета за 6 месяцев, т. е. в расчет принимается каждый посетитель Рунета, сделавший хотя бы один заход за указанный промежуток времени. Речь идет только о рынке взрослой части аудитории – возраст от 18 и старше. Если принимать во внимание и более молодую ее часть (от 12 лет и старше), тогда размер аудитории Рунета за 6 месяцев можно оценить в размере 59,7 млн человек.

Тем не менее, как подчеркнул Дмитрий Чистов, этот показатель достаточно условен для интернет-бизнеса. Бизнесу важны не просто случайные посетители, а целевая взрослая (18+) аудитория, которая регулярно посещает Рунет. По оценкам этой части аудитории, на сегодняшний день ее размер составляет 39 млн человек, или 33% от всех россиян указанного возраста.

Рост интернет-аудитории за последний год составил 22 %. Скорость прироста остается постоянной уже на протяжении нескольких лет подряд, что отражает главную тенденцию: Рунет демонстрирует устойчивый рост. Интересен также другой показатель – рост за последний год аудитории в сельской местности. Он составил 48 %. Это означает, что число участников Рунета, живущих или выходящих в Интернет из сельской местности, увеличилось за прошлый год практически наполовину.

Для операторов связи и разработчиков мобильных версий web-сайтов большой интерес представляют данные, касающиеся развития сегмента мобильного Рунета. Сегодня этот сегмент насчитывает 21,2 млн абонентов, что составляет 17 % россиян в возрасте от 12 лет и старше. Ежедневная аудитория мобильного Рунета составляет 10,6 млн человек.

Разработчиков также интересует то, какие инструменты выбирают пользователи для получения услуг мобильного Интернета. Как показывают исследования, сейчас 13 % россиян выходят в мобильный Интернет через модемы, 11 % используют смартфоны, и практически половина от всех пользователей в сельской местности подключаются к мобильному Интернету через беспроводные модемы.

Поиск в Рунете

Поиск представляет особый интерес для бизнес-участников Рунета. Это и источник получения целевой аудитории, и информация для планирования SEO-оптимизации web-сайтов, и просто аудитория Рунета, которую можно измерить по тем или иным статистическим показателям в рамках всего рынка.

Поисковики сейчас распределяют свои доли популярности следующим образом: «Яндекс» – 62 % (51,5 %), Google – 25 % (34,6 %), «Поиск@Mail.гu» – 7 % (6,6 %), «Рамблер» – 1,6 % (1,3 %). Для каждого поискового механизма приведены две цифры. Первая характеризует участников Рунета, которые используют поисковый сервис для перехода на внутренние, российские сайты. Вторая цифра отражает замеры, связанные с переходами на сайты без территориальных ограничений, т. е. сайты со всего мира.

Интересно сравнение долей, полученных поисковыми службами «Яндекс» и Google – оно достаточно характерно для рынка. Сервис «Яндекс» используется преимущественно той частью аудитории, которая занимается поиском информации в пределах Рунета. Если же интересы участников направлены в сторону внешнего мира, то они предпочитают выбор сервиса Google.

Блогосфера и социальные сети

Это направление развитие Интернета привлекает последнее время пристальное внимание. Блоги и социальные сети интересны пользователям, которые ищут способы для общения и развития своих интересов. Эти же направления также интересны бизнесу, который ожидает получить большие дивиденды за счет монетизации благодаря четкому выделению целевой аудитории по нужным признакам через блогосферу.

На сегодняшний день в Рунете насчитывается более 49 млн русскоязычных блогов. Однако, как отметил Дмитрий Чистов, реальная картина пока не так впечатляет, как возможно хотелось бы разработчикам и бизнес-пользователям Рунета. Оказывается, что только менее 10 % всех существующих блогов обновляют свой контент не реже одного раза в месяц.

Иностранные блог-сервисы, недавно вышедшие в Рунет, такие как Twitter и Facebook, пока также не выделяются значительной численностью своей аудитории. Так, на сегодняшний день Twitter охватывает только 1,2 млн россиян, Facebook – 4,5 млн.

Тем не менее социальные сети в Рунете рассматриваются с оптимистичным прогнозом. Ежемесячно ими пользуются 30 млн человек, причем 20 млн делают это ежедневно. В среднем время нахождения в социальных сетях по всей аудитории Рунета составляет 10 часов в месяц.

Экономика Рунета

Участники конференции, конечно, не могли обойти вниманием и вопросы бизнес-оценки развития Рунета.

В 2009 году доля интернет-экономики в России составляла приблизительно 1,6 % ВВП страны ($ 19,3 млрд). К сожалению, не были предоставлены более подробные данные, касающиеся сравнения развития бизнеса в Рунете и Интернет в целом. Эти данные могли бы помочь стимулированию развития этого рынка.

Были приведены цифры, касающиеся развития интернет-бизнеса в различных сегментах. Первым стал рынок интернет-рекламы. Его объем за первое полугодие 2011 года составил 17 млрд руб., из них 5,5 млрд руб. приходится сегодня на медийную рекламу, а 11,5 млрд руб. на контекстную. Рост рынка составил 57 %, причем динамика роста повышается – полгода тому назад рост составлял порядка 40 %.

Если сравнивать различные варианты доставки рекламы населению, то сегодня 14 % рекламных бюджетов приходится именно на Интернет. Это еще относительно немного. Для сравнения: телевидение, традиционно являющееся наиболее активным потребителем рекламных бюджетов, имеет сегодня 51 %, 16 % рекламных бюджетов уходят в печатную прессу, 14,4 % – в наружную рекламу. Тем не менее видно, что Интернет уже практически догнал печатную прессу и, как оценивают эксперты рынка, в ближайшее время он скорее всего обойдет ее по объему привлекаемых рекламных бюджетов.

Развитие рынка электронной торговли, как отметил Дмитрий Чистов, к сожалению, сегодня не поддается достоверной оценке вследствие отсутствия признанных методик расчета, которые бы позволяли оценить его объемы непредвзято. По некоторым показателям, оборот этого сегмента рынка в 2010 году оценивают в размере около 300 млрд руб. Покупки совершали 24 % интернет-пользователей, при этом средний размер чека составляет сегодня 3000 руб. По сравнению с предыдущим годом число покупателей выросло на 17 %, что указывает о четко выраженной популярности этого вида торговли.

Прошлый 2010 год был отмечен также небывалой активностью с точки зрения развития бизнес- сегмента электронных платежей. Объем рынка достиг уровня 70 млрд руб., причем рост по сравнению с предыдущим годом составил 75 %. Прогноз на 2011 год – 140 млрд руб., что говорит о наличии активных катализаторов, обеспечивающих этому сегменту рынка столь стремительный рост.

Объем рынка поисковой оптимизации составил в 2010 году 7,2 млрд руб., что также было лучше на 20 %, чем в предыдущем году.