СЗТ и ТКТ: конкуренция во имя общего блага

С февраля 2011 года два крупных игрока телекоммуникационного рынка Санкт-Петербурга – компании «Северо-Западный Телеком» (СЗТ) и «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) де-юре перестали быть конкурентами. Дело в том, что «Ростелеком», «Уралсвязьинформ» и «Северо-Западный Телеком» в начале февраля завершили сделку с «Национальной Медиа Группой», «Сургутнефтегазом» и Raybrook Limited по приобретению 71,8 % акций компании «Национальные телекоммуникации» (НТК), в состав которой и входит петербургская ТКТ. Однако холдинг «Связьинвест» не торопится объединять свои дочерние подразделения в единое целое. Видимо, поэтому компании продолжают делить рынок и работать, как работали раньше: под своими брендами и со своей аудиторией.

Как отметили в отделе по связям с общественностью макрорегионального филиала «Северо-Запад» компании «Ростелеком», «Северо-Западный Телеком» вошел в состав акционерного общества с 1 апреля 2011 года. По информации компании, петербургский филиал «Ростелеком» сохраняет лидирующие позиции на рынке широкополосного доступа в Интернет (ШПД) в Северной столице, а в планах у компании до конца 2011 года – дальнейшее увеличение абонентской базы. В «Телекомпании Санкт-Петербургское кабельное телевидение» отметили лишь, что компания продолжает работать, как и прежде, и в ее деятельности ничего не меняется. Более подробного комментария по поводу взаимоотношений с макрорегиональным филиалом «Северо-Запад» «Ростелекома» (ранее – «Северо-Западный Телеком») после февральской сделки в ТКТ получить не удалось.

На рынке обе компании являются ключевыми игроками. Как отметили в Северо-Западном филиале «Ростелекома», оценочно рыночная доля компании в Санкт-Петербурге составляет: по телефонии – более 90 %, по ШПД – каждый пятый абонент (около 20 %), по IPTV – более половины рынка. Следовательно, петербургское представительство «Ростелекома» занимает первое место в городе по количеству абонентов, подключенных к широкополосному доступу в Интернет. Что же касается ТКТ, то эта компания, по данным ИАА TelecomDaily, на рынке занимает второе место – на нее приходится не менее 196 тыс. абонентов ШПД в Петербурге. В сегменте кабельного телевидения ТКТ является лидером на петербургском рынке. Так, по данным «Национальных телекоммуникаций», ТКТ предоставляет услуги кабельного ТВ 3,5 млн горожан. Стоит отметить, что обе компании предоставляют свои услуги во всех районах Санкт-Петербурга.

Провайдер Тарифы Стоимость руб./мес. Условия
Mакрорегиональный филиал «Северо-Запад» ОАО «Ростелеком» «Авангард» (ADSL), безлимитный От 240 до 440 рублей в месяц в зависимости от тарифной опции Входящая скорость от 2 до 10 Мбит/сек, исходящая – 512 Кбит/сек
  «МЕГА Авангард» (PON), безлимитный От 290 до 540 рублей в месяц в зависимости от тарифной опции Входящая скорость от 5 до 40 Мбит/сек, исходящая – от 5 до 40 Мбит
ОАО «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (Твой интернет) «Твой Интернет» (выделенный канал), безлимитный От 299 до 949 рублей в зависимости от тарифного плана Входящая скорость от 2 до 30 Мбит/сек, исходящая – от 1 до 2 Мбит/сек

 Табл. 1. ШПД-интернет

По словам главы информационно-аналитического агентства TelecomDaily Дениса Кускова, сейчас компании работают самостоятельно, являясь в большей степени конкурентами. «По крайней мере, для рынка это более выгодная ситуация, поскольку если сложить число абонентов этих двух компаний, то это будет более 45 %, – отмечает господин Кусков. – Компании имеют различные стратегии развития, используют разные технологии доступа и много других различных моментов, поэтому их объединение сейчас в одну структуру просто не логично и технически проблематично». Эксперт считает, что компании смогут добиться большего, работая в течение определенного периода раздельно. «Ситуация на рынке сильно не поменялась с момента заключения сделки, а динамика подключений абонентов на всем рынке замедлилась, так же как и в этих компаниях», – подчеркнул он.

Таким образом, обе компании продолжают следовать ранее намеченным путям, преследуя свои цели. В «Телекомпании Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) не произошло каких-либо значимых структурных и кадровых изменений. Что касается Северо-Западного филиала «Ростелекома», то, помимо смены названия, в нем произошли и кадровые перестановки. В частности, в апреле 2011 года были назначены новые руководители Архангельского, Карельского, Коми и Псковского филиалов «Ростелекома», а в мае на должность коммерческого директора макрорегионального филиала «Северо-Запад» пришел Андрей Кулаженков, занимавший ранее пост руководителя Калининградского филиала компании.

Оба игрока, как и прежде, продвигают услуги телефонной связи, кабельного телевидения и интернет-доступа. Для пользователей всемирной паутины ТКТ предлагает воспользоваться выделенными интернет-каналами со скоростью передачи данных до 30 Мбит/с. А 15 августа компания объявила о запуске услуг по технологии Metro Ethernet GIGAbit в некоторых домах Красносельского и Приморского районов Петербурга. Скорость входящего и исходящего трафика составляет от 15 до 200 Мбит/с соответственно. В зависимости от тарифа стоимость услуги колеблется от 250 до 1250 рублей в месяц. ТКТ внедряет технологии, отличающиеся от используемых Северо-Западным филиалом «Ростелекома», а это говорит о том, что оба игрока в ближайшей перспективе все же не будут объединены в единую структуру под общим брендом, применяющую одни и те же технологии и тарифы.

Провайдер

Тарифы

Стоимость руб./мес.

Условия

Mакрорегиональный филиал «Северо-Запад» ОАО «Ростелеком», «Авангард ТВ»

Тарифный план «Базовый» (интерактивное телевидение по технологии PON)

Абонентская плата 150 рублей в месяц

43 канала, стоимость подключения 600 рублей, стоимость подключения на втором ТВ-приемнике 300 рублей, на третьем – 300 рублей. Предоставление услуги на 2-ом ТВ приемнике – 70 рублей, на 2-ом и 3-ем – 150 рублей.

 

Тарифный план «Расширенный» (интерактивное телевидение по технологии PON)

Абонентская плата 300 рублей в месяц

54 канала, стоимость подключения 600 рублей, стоимость подключения на втором ТВ-приемнике 300 рублей, на третьем – 300 рублей. Предоставление услуги на 2-ом ТВ приемнике – 70 рублей, на 2-ом и 3-ем – 150 рублей.

 

Тарифный план «Взрослый» (интерактивное телевидение по технологии PON)

Абонентская плата 100 рублей в месяц

2 канала, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый» и «Расширенный»

 

Тарифный план «Наш футбол» (интерактивное телевидение по технологии PON)

Абонентская плата 300 рублей в месяц

1 канал, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый» и «Расширенный»

ОАО «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (Твое ТВ)

Тарифный план «Базовый цифровой» (цифровое телевидение)

Абонентская плата 340 рублей в месяц

75 каналов

 

Тарифный план «Большой развлекательный» (цифровое телевидение)

Абонентская плата 490 рублей в месяц

120 каналов

 

Дополнительный пакет «Твое TV. Футбол»

Абонентская плата 299 рублей в месяц

1 канал, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый цифровой» и «Большой развлекательный»

 

Дополнительный пакет «Твое TV. Спорт»

Абонентская плата 360 рублей в месяц

3 канала, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый цифровой» и «Большой развлекательный»

 

Дополнительный пакет «Твое TV. Телесемейство Первого канала»

Абонентская плата 90 рублей в месяц

3 канала, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый цифровой» и «Большой развлекательный»

 

Дополнительный пакет «Твое TV. Ночной»

Абонентская плата 90 рублей в месяц

2 канала, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый цифровой» и «Большой развлекательный»

 

Дополнительный пакет «Твое TV. HD»

Абонентская плата 190 рублей в месяц

3 канала, заказывается дополнительно к тарифным планам «Базовый цифровой» и «Большой развлекательный»

 Табл. 2. ТВ

Северо-Западный филиал «Ростелекома» продолжает подключать абонентов по технологии ADSL, однако, по словам Дениса Кускова, в настоящее время компания делает ставку на PON (технология пассивных оптических сетей, которая является экономичным способом обеспечить широкополосную передачу данных). По мнению эксперта, филиал «Ростелекома» старается перевести на эту технологию максимальное число абонентов, предоставив им ряд услуг на более качественной основе по сравнению с технологией ADSL. В настоящее время максимальная скорость Интернета по технологии PON для абонентов услуги «МЕГА Авангард» составляет 40 Мбит/с, а абонентская плата достигает 540 рублей в месяц.

Конкуренция видна и в маркетинговых стратегиях компаний, которые нацелены на охват как можно большей аудитории. И Северо-Западный филиал «Ростелекома», и ТКТ активно задействуют практически все существующие на сегодняшний день рекламные возможности – начиная от плакатов в вагонах метрополитена и заканчивая телемаркетингом. Еще одним важным методом привлечения новых клиентов являются специальные акции – в частности, повышение скорости Интернета при одновременном уменьшении стоимости услуги. В пресс-службе Северо-Западного филиала «Ростелекома» рассказали, что компания создает дополнительные возможности для экономии расходов на связь для своих абонентов. Это различные маркетинговые акции, а также бонусы при подключении и пользовании несколькими услугами одновременно – пакетными предложениями, которые могут включать в себя услуги местной, внутризоновой междугородной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, цифрового интерактивного телевидения «Авангард ТВ». Аналогичный подход использует и ТКТ.

Провайдер

Тарифы

Стоимость руб./мес.

Условия

Mакрорегиональный филиал «Северо-Запад» ОАО «Ростелеком»

Тарифный план с повременной системой оплаты

Абонентская плата отсутствует

Предоставление доступа к сети местной телефонной связи в нетелефонизированном помещении – 2500 рублей. Предоставление местного телефонного соединения – 0,40 рублей за минуту

 

Безлимитный тарифный план

Абонентская плата 225 рублей в месяц

Предоставление доступа к сети местной телефонной связи в нетелефонизированном помещении – 2500 рублей. Неограниченное количество местных телефонных соединений в месяц.

 

Тарифный план «Комбинированный 100»

Абонентская плата 30 рублей в месяц

Предоставление доступа к сети местной телефонной связи в нетелефонизированном помещении – 2500 рублей. Предоставляется 100 минут местных исходящих телефонных соединений в месяц. Стоимость одной минуты при превышении включенного объема – 0,52 рубля.

 

Тарифный план «Комбинированный 400»

Абонентская плата 113 рублей в месяц

Предоставление доступа к сети местной телефонной связи в нетелефонизированном помещении – 2500 рублей. Предоставляется 400 минут местных исходящих телефонных соединений в месяц. Стоимость одной минуты при превышении включенного объема – 0,34 рубля.

 

Тарифный план «Выходной день»

Абонентская плата 110 рублей в месяц

Предоставление доступа к сети местной телефонной связи в нетелефонизированном помещении – 2500 рублей. Предоставляется неограниченное количество исходящих телефонных соединений по выходным и праздничным дням.

Стоимость одной минуты в рабочие дни – 0,42 рубля.

ОАО «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (Твой телефон)

Тарифный план «Поминутный»

Абонентская плата отсутствует

Подключение одного телефона – 300 рублей. Стоимость одной минуты исходящего телефонного соединения – 0,48 рубля.

 

Тарифный план «400»

Абонентская плата 200 рублей в месяц

Подключение одного телефона – 300 рублей. Предоставляется 400 минут местных исходящих телефонных соединений в месяц. Стоимость 1 минуты сверх пакета – 0,4 рубля

 

Тарифный план «Безлимитный»

Абонентская плата 350 рублей в месяц

Подключение одного телефона – 300 рублей. Неограниченное количество местных телефонных соединений в месяц.

 Табл. 3. Телефония

И все же, несмотря на продолжающуюся конкуренцию, эти две компании нашли возможности и для сотрудничества. Так, в отделе по связям с общественностью Северо-Западного филиала «Ростелекома» отметили, что уже сейчас в проработке ряд совместных проектов, в частности, предоставление услуг в жилом районе «Северная долина» (застройщик «Главстрой-СПб»), первая очередь которого была сдана в первом квартале 2011 года. В дальнейшем, добавили в пресс-службе, компании также планируют эффективно сосуществовать на рынке. Однако представитель ТКТ отказался комментировать сотрудничество с «Ростелекомом».

Судя по информации на сайте компании «Эксплуатация ГС-СПб», которая была создана строительным холдингом «Главстрой-СПб» для управления многоквартирными домами и эксплуатации инженерных сетей и оборудования домов на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Северо-Западный филиал «Ростелекома» предоставляет в перспективном жилом районе «Северная долина» услуги цифровой телефонной связи («Новая телефония») и высокоскоростной Интернет по («Мега-Авангард»). Кроме того, для собственников квартир будет доступно и интерактивное цифровое телевидение «Авангард-ТВ». Однако основным провайдером кабельного телевидения является ТКТ. На форуме собственников квартир в «Северной долине» отмечалось, что ТКТ для подключения абонентов использует оборудование «Ростелекома». В частности, в интервью порталу Telecomblog.ru коммерческий директор Северо-Западного филиала «Ростелеком» Андрей Кулаженков отметил, что «совместно с ТКТ идет проработка различных партнерских программ – например, в жилом комплексе «Северная долина» подключение к кабельному ТВ будет осуществляться по PON».

Кроме того, информацию о сотрудничестве двух компаний в жилом районе «Северная долина» подтверждает и пресс-релиз Санкт-Петербургского филиала «Ростелеком», который был обнародован 5 августа. По сведениям компании, помимо услуги интерактивного телевидения «Авангард ТВ», абоненты могут воспользоваться и традиционным кабельным телевидением от «Телекомпании Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ).

Таким образом, в новом жилом районе, который рассчитан на проживание 80 тыс. человек, в настоящее время присутствуют лишь два провайдера, по сути представляющие интересы одного холдинга. Остальным же игрокам будет весьма трудно попасть на уже занятую территорию. Вероятно, подобную схему совместной работы ТКТ и Северо-Западный филиал «Ростелекома» будут распространять на телекоммуникационном рынке Санкт-Петербурга и в будущем – тем более на фоне восстанавливающегося после кризиса рынка жилищного строительства.


Рубрики: Фиксированная связь, Интернет, Маркетинг

Ключевые слова: Интернет, Интернет-провайдеры, Интернет ТВ, крупнейшие Интернет-провайдеры, Ростелеком, Связьинвест, провайдеры Петербурга, районы Санкт-Петербурга, Северо-Западный Телеком, Санкт-Петербург связь, кабельное телевидение Петербург