Онлайн-кинотеатры заработали на билетах. Пользовательские платежи растут быстрее рекламных доходов

Выручка онлайн-кинотеатра Megogo в России в 2016 году выросла на 71,5%, до 719,3 млн руб., сообщили "Ъ" в компании. Из них 79,8%, или 574 млн руб., приходится на рекламные доходы. Выручка от рекламы выросла на 60%. При этом доходы от платежей пользователей выросли в 2,7 раза, до 145,2 млн руб. Годом ранее их доля в обороте компании составляла около 11%, теперь — 20%. Объем платящей аудитории вырос на 71%, количество пользователей, совершающих более двух покупок,— на 41%, средний чек — на 31%. Общая аудитория сервиса в 2016 году на всех платформах достигла 28,7 млн пользователей в месяц. В Megogo уточняют, что "увеличили количество фильмовых новинок, а также, где это возможно, уменьшили период "цифровых окон" для контента, попадающего в подписной каталог".

Весь объем рынка онлайн-кинотеатров в России по итогам 2016 года может увеличиться на 17,5%, до 7,4 млрд руб. без НДС, оценивали ранее в Telecom Daily. Из них 4,6 млрд руб. придется на доходы от рекламы, а 2,7 млрд руб. принесет платная модель.

По предварительным подсчетам J`son & Partners Consulting, в 2016 году доходы онлайн-кинотеатров, работающих по рекламной модели (AVoD), выросли на 19%, а сервисов, работающих по платной модели,— на 37%, добавляет представитель TV1000Play. У Ivi доходы от платной модели уже превысили рекламную выручку, говорят в компании. Онлайн-кинотеатры Amediateka, Okko и Ivi будут подводить итоги года позже, заявили представители сервисов. "Скорость роста доходов от платных моделей такова, что она действительно может сравняться с доходами от рекламы",— констатируют в Megogo. При этом многие абоненты все еще просто "психологически не готовы платить за контент", отмечают в TV1000Play. По мнению представителя сервиса, рынок пока "нельзя назвать стабильным и сформированным" из-за проблемы пиратства.

Рынок онлайн-видео в целом один из самых быстрорастущих, говорит гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, в 2017 году темпы роста увеличатся: на этот рынок все активнее выходят операторы, а их абонентские базы — это хорошая потенциальная аудитория. Так, в 2016 году о запуске своего онлайн-кинотеатра в партнерстве с существующими сервисами заявили "Орион" и "Триколор". При этом рынок видеорекламы по итогам 2016 года мог вырасти на 18%, до 6,3 млрд руб., заявляли ранее в IMHO. Такой же темп роста ожидается и в 2017 году.

При этом о чистой прибыли онлайн-кинотеатры отчитываются редко. В 2015 году о выходе на операционную прибыль заявляли в Ivi, но точный ее размер компания не раскрывала. О выходе на прибыль заявлял онлайн-кинотеатр Tvigle, также не раскрывший точных показателей. В феврале о прибыли по итогам 2016 года заявляли в TVzavr. По данным компании, доходы сервиса составили 275 млн руб., прибыль — 10 млн руб. Пока рынок находится на стадии роста, из-за больших инвестиций окупаемость в одном месяце может сменяться убытками в другом, объясняет гендиректор Megogo Виктор Чеканов.

Елизавета Макарова, Анна Афанасьева