Российский рынок рекламы упал на 17%. Рост сохраняется только в интернете

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за январь—март 2015 года. Суммарные затраты на рекламу составили около 63,5 млрд руб. без НДС. Из этой суммы на телевидение приходится 30,1 млрд руб. (минус 22% к прошлогоднему первому кварталу). Реклама на эфирных каналах упала на 21%, до 29,8 млрд руб., на кабельно-спутниковых — на 59%, до 0,34 млрд руб. Сегмент рекламы на радио упал на 25%, до 2,4 млрд руб., наружная реклама — на 27%, до 7 млрд руб. Сильнее всего кризис ударил по печатным СМИ, на которые рекламодатели потратили на 34% меньше — 4,8 млрд руб.

Из всех медиа объем рекламы увеличился только в интернете — на 9%, до 18,1 млрд руб. Это произошло за счет роста бюджетов на контекстную рекламу на 17%, до 15–15,7 млрд руб. (эксперты АКАР разошлись в оценках этого сегмента). Медийная реклама в интернете (баннеры и видео) упала на 18%, до 2,8 млрд руб.

Показатели сегментов рекламного рынка оказались в целом лучше, чем динамика во время экономического кризиса 2008–2009 годов. В первые три месяца 2009 года рынок обвалился на 29%. Расходы рекламодателей на продвижение на ТВ сократились на 20%, на радио — на 38%, в прессе — на 42%, наружной рекламе — на 36%, сообщала тогда АКАР.

Коммуникационная группа ZenithOptimedia в марте также прогнозировала, что объем рекламы упадет во всех сегментах, кроме интернета. По ее оценкам, в 2015 году расходы рекламодателей в российских медиа сократятся на 17%, до 282 млрд руб.

Генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай в эфире «Ъ FM»: «Данные звучат абсолютно адекватно и соответствуют всем перечисленным изменениям, которые мы видим относительно ситуации на рынке. Действительно, в среднем падение было таким, при этом очевидно, что пресса упала больше, наружная реклама упала больше, телевидение довольно сильно упало, интернет, естественно упал меньше, поскольку просто обладал большей накопленной энергией движения вверх, то есть он довольно активно рос в предыдущие годы, поэтому там падение в целом незаметно».

Директор по маркетинговым исследованиям компании «Видео Интернешнл» Сергей Веселов в эфире «Ъ FM»: «Отличие этого кризиса от предыдущих — 1998 года и 2008 года — в том, что там понимали примерно, когда рынок отскочит назад, то есть год-полтора максимум. В этом году ситуация не очень понятна. Если стагнация в экономике затянется, то как будет себя вести рекламный рынок, не совсем ясно. В такой ситуации мы еще не работали».

Анна Афанасьева