«Яндекс» разыщет тех, кто навсегда выключил телевизор

Метод Digital Eye был разработан на основе исследования, проведенного «Яндексом» совместно с компанией OMI. Выборка составила 30 тыс. человек. Респондентам задавались вопросы, как долго они смотрят телевизор и как часто проводят время в Интернет. Результат исследования показал, что можно определить, смотрит ТВ пользователь Интернета или не смотрит, опираясь на общую совокупность критериев: набор поисковых запросов, длительность сессии в Интернете, посещаемость конкретных сайтов.

Данная модель доступна клиентам медиакоммуникационной группы Vivaki Russia на эксклюзивной основе. О преимуществе Digital Eye для агентства и клиентов группы рассказал директор по закупкам нетелевизионных СМИ Vivaki Алексей Василенко: «Система позволяет нам более четко таргетировать рекламное сообщение и охватывать только ту аудиторию, которая нам необхо­дима, а именно — пользователей, которые проводят немного времени у экрана телевизора. И, напротив, выделить тех, кто смотрит ТВ регулярно. Это позволяет повысить эффективность рекламных сообщений и оптимизировать рекламные бюджеты». На данный момент опция уже была использована такими компаниями, как Mars, Samsung и Avon.

«Эта потребность росла по мере того, как охват Интернета увеличивался и росла аудитория, которая не смотрит ТВ, но достижима посредством интернет-коммуникации. Новый таргетинг позволяет охватить все крупнейшие медиаканалы», — поясняет руководитель группы по работе с российскими медиа компании «Яндекс» Татьяна Комарова. Оптимизация рекламного бюджета заключается в том, что клиенту не приходится дважды платить за просмотр рекламы одним и тем же пользователем.

«Скорей всего, они смогут это продать медиапланерам, используя тот аргумент, что люди не смотрят ТВ. Кроме того, «Яндекс» демонстрирует свою мощь в таргетировании и возможности этой поисковой машины вычленять более узкие сегменты интернет-аудитории», — говорит основатель компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов.

Катерина Китаева