Базовая форма (формат) исследования — Case Study. В ходе сбора первичной информации использовались методы кабинетного анализа (desk research) с исследованием данных, имеющихся по результатам ряда рекламных кампаний и маркетинговых акций.
В ходе анализа и кросс-проверки использовались данные, полученные методами мониторинга и наблюдения (в частности, для выявления сценариев потребительского поведения), личные интервью с экспертами референтной группы, а также данные полученные в рамках программ «Таинственный покупатель» (в частях «Мониторинг посетителей» и «Мерчандайзинговый анализ»). Итоговый результат исследования — сводная таблица с обобщенными данными интегрального «индекса эффективности».
Товарные группы исследования
1. WID (смартфоны, КПК, коммуникаторы);
2. Устройства воспроизведения сжатого аудио и цифрового контента (MP3-флэш плееры, HDD-плееры, цифровые медиаальбомы);
3. Мобильные компьютеры (всех категорий);
4. Цифровые камеры (потребительского и бюджетного класса);
5. Аксессуары (Bluetooth).
В соответствии с результатами исследований можно сделать следующие выводы:
1. Специализированные СМИ – наиболее эффективный канал продвижения товаров технологической группы;
2. Онлайновая контекстная реклама эффективна при работе с краткосрочными кампаниями (реклама маркетинговых акций, распродаж и др.) и анонсированием новых товаров;
3. Реклама в метро — весьма эффективный канал продвижения, возможности которого недостаточно востребованы технологическими компаниями;
4. Распространение и расклейка рекламных листовок (в частности, в вагонах метро) представляет малоэффективный канал продвижения, независимо от времени рекламной кампании;
5. Издания группы lifestyle малоэффективны в рекламе товаров технологической группы.