Как Apple отстаёт в сфере искусственного интеллекта: причины и попытки наверстать упущенное

Проблемный запуск и упущенные возможности

Согласно внутренним документам, Apple Intelligence – фирменная платформа искусственного интеллекта, анонсированная в 2024 году – пока не достигла поставленных целей. Многие анонсированные возможности так и не увидели свет, а главное обновление – модернизированная Siri – отложено на неопределённый срок. По прогнозам, на предстоящей июньской конференции WWDC 2025 компания не продемонстрирует существенных изменений в голосовом ассистенте, ограничившись лишь незначительными системными улучшениями.

Информаторы утверждают, что внутри Apple нарастает кризисное настроение: интеграция генеративного ИИ происходила медленно из-за неэффективной координации между командами, нехватки вычислительных ресурсов и недостаточного финансирования. Отмечается также, что изначально руководство не имело чёткого видения применения AI в продуктовой линейке Apple, а решение ускорить разработки было принято слишком поздно – когда конкуренты уже вывели на рынок работающие решения. По данным источников, рекламная кампания Apple Intelligence в 2024 году стартовала до завершения создания основных функций, что впоследствии привело к задержкам и пересмотру планов.

Факторы отставания

Эксперты считают, что отставание Apple в развитии искусственного интеллекта обусловлено несколькими ключевыми причинами. Среди них – недостаточные инвестиции в AI-направления, дефицит вычислительных мощностей (особенно GPU, необходимых для обучения моделей), а также слабая синхронизация между внутренними подразделениями. Кроме того, на темпы развития повлияла консервативная корпоративная философия: стремясь сохранить репутацию надёжного и ориентированного на приватность бренда, компания избегала смелых решений и не торопилась внедрять недоработанные технологии.

Трансформация подхода

В настоящее время Apple активно меняет стратегию. Компания разрабатывает полностью обновлённую архитектуру голосового ассистента, основанную исключительно на больших языковых моделях. Задача – сделать Siri более естественной в общении и способной к сложному анализу информации. Известно, что для обучения используются синтетические данные, позволяющие избежать сбора личной информации пользователей. Среди рассматриваемых вариантов – возможность использования новой Siri в качестве инструмента веб-поиска на базе генеративных моделей, по примеру решений, предлагаемых компаниями нового поколения.

Одновременно Apple расширяет партнёрство с внешними AI-компаниями. Помимо интеграции ChatGPT, планируется поддержка других генеративных моделей, включая разработки Google и Anthropic. Также ведутся переговоры с создателями новых AI-поисковиков, которые могут быть интегрированы в браузер Safari.

Значение для будущего компании

Аналитики подчёркивают, что в отличие от предыдущих технологических циклов – смартфонов, планшетов, беспроводных наушников – в сегменте искусственного интеллекта Apple не только задержалась, но и не предложила принципиально нового подхода. При этом генеративный ИИ становится фундаментальной технологией для следующего поколения устройств: от дополненной реальности до потребительских роботов.

Развитие AI-технологий внутри компании столь же важно, как когда-то было создание собственных процессоров и сенсорных интерфейсов. В долгосрочной перспективе Apple необходимо обладать собственными AI-разработками для сохранения контроля над ключевыми технологиями и формирования нового поколения продуктов.

Перспективы

Ожидается, что предстоящая конференция WWDC сосредоточится на точечных улучшениях Apple Intelligence, тогда как кардинально обновлённый голосовой ассистент появится позднее. Несмотря на текущие сложности, позиции Apple остаются сильными – обширная пользовательская база, надёжная экосистема и доверие к бренду. Однако, как признают внутри компании, времени на раскачку больше нет – чтобы не уступить лидерство новым, более гибким игрокам, Apple предстоит действовать оперативнее и решительнее.