Концепция календаря была реализована дизайн-студией Great и заключается в том, чтобы при помощи матрешек, символизирующих рядовых россиян, показать, насколько необходимой для всех стала мобильная связь. И студент, и футболист, и музыкант, и доктор - все пользуются мобильной связью, и для всех мобильник давно стал неотъемлемой частью жизни. Конечно, образ выбран не случайно. Матрешки с телефоном в руках символизируют глубокую интеграцию современной мобильной связи в жизнь простых русских людей.