Сотовые операторы фиксируют рост спроса на мобильную коммерцию

20.05.2011 |

Александр Абрамов.

Сотовые операторы готовы серьезно развивать рынок платежей, совершаемых с помощью мобильных телефонов. Уже к концу года они рассчитывают начать обмениваться данными о лицевых счетах абонентов, пользующихся мобильными сервисами. Эта услуга востребована у потребителей и давно развивается в США и ЕС. В России для развития данного сегмента необходимо решение Центробанка, считают эксперты.

Количество пользователей мобильных платежей в компании МТС в Петербурге с начала года выросло в 2,5 раза. Об этом вчера сообщил директор департамента терминальных приложений и мобильной коммерции оператора Дмитрий Трошкин. По его словам, с начала года выросла и средняя сумма мобильного платежа — с 600 до 1000 руб.

Мобильный сервис позволяет абонентам оплачивать товары и услуги как со своего лицевого счета, так и при помощи банковской карты. Через телефон можно оплатить услуги других операторов мобильной связи, ЖКХ, счета за электроэнергию, кабельное телевидение, доступ в Интернет и другие услуги. Например, в некоторых регионах большой популярностью пользуется погашение банковских кредитов при помощи мобильного телефона. По всей России можно оплатить товары и услуги 3,5 тыс. организаций. За одну транзакцию оператор снимает 10 руб. независимо от суммы, дополнительная комиссия банка может составить до 2,5% от суммы платежа.

Этот сегмент быстро растет, сообщила РБК daily аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева. В целом по России, по оценкам Ассоциации электронных денег, объем мобильных платежей составил около 10 млрд руб. по итогам 2009 года — и ежегодно удваивается. «То есть, несмотря на небольшой (относительно масштабов бизнеса операторов сотовой связи) объем рынка, он обладает значительными перспективами роста, что и привлекает сотовые компании развивать данное направление», — отметила Анна Зайцева.

Однако пока Россия очень сильно отстает от Европы и Америки в части развития мобильной коммерции. Дмитрий Трошкин предположил, что в 2013 году доходы мировых игроков от переводов средств через мобильные телефоны составят около 5,4 млрд долл. Из них на долю операторов российской «большой тройки» придется всего 50 млн долл.

В России с середины 2000-х с помощью SMS можно оплатить покупку рингтонов и игр. По словам г-на Трошкина, в таких странах, как Польша, Чехия и Эстония, мобильная коммерция развита настолько, что при помощи телефона можно оплатить даже поездку в трамвае. В России МТС проводит эксперимент по внедрению системы оплаты телефоном поездок в московском метро, аналогичную систему тестирует в Петербурге «МегаФон».

Мобильную коммерцию в России пока тормозит Банк России, говорит генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. «ЦБ сейчас ограничивает суммы разовых транзакций, а максимальная сумма платежей в течение месяца с мобильного телефона не может превышать 15 тыс. руб. Некоторые вещи невозможно купить на эти деньги», — отмечает эксперт. Как только будут решены вопросы с Центробанком, операторы достаточно быстро решат все технические вопросы и предложат абонентам ряд сервисов, которые позволят оплачивать различные услуги с помощью мобильного телефона. Сейчас ведется диалог между «большой тройкой» и ЦБ. «Думаю, что в течение этого года Банк России сможет уладить вопросы, регламентирующие мобильные платежи», — считает Денис Кусков. Поэтому реально сервисы мобильной коммерции смогут заработать в нормальном режиме не раньше 2012 года.

Сергей Ковальченко