Сергей Назаров перезагрузит "Амедиатеку". Бывший гендиректор МГТС возглавил сервис платного ТВ

Виталий Студитских уволился из "Амедиа ТВ" (ООО "А сериал") две недели назад по обоюдному согласию, рассказали "Ъ" в компании. Новый гендиректор Сергей Назаров приступил к работе со вчерашнего дня. Господин Студитских подтвердил информацию об уходе, уточнив, что "получил интересное предложение возглавить стартап в телекоммуникационной отрасли".

Виталий Студитских — бывший топ-менеджер "Скай Линка" и "Вымпелкома". "Амедиа ТВ" он руководил ровно год с момента запуска ее вещания. Это дочерняя компания "Амедиа" продюсера Александра Акопова и миллиардера Леонарда Блаватника. "Амедиа ТВ" приобретает эксклюзивные права на премьерные показы в России популярных сериалов американских HBO, Showtime, Fox, Starz, BBC Worldwide, Sony Pictures, WB, ABC и других студий и телеканалов. У контента смешанная дистрибуция: платная подписка (кабельный канал Amedia Premium и онлайн-кинотеатр "Амедиатека"), а также еще два кабельных канала, работающих по рекламной модели. Кроме того, компания продает через "Евросеть" телеприставки Dune HD с предустановленным сервисом "Амедиатека". Приложение также доступно владельцам телевизоров последнего поколения Samsung, Philips и LG c функцией Smart TV. По словам господина Студитских, за год его работы в "Амедиа ТВ" была сформирована команда, инфраструктура, продукт, выведен на рынок бренд, каналы появились в сетях федеральных операторов. Александр Акопов подтвердил, что все показатели по бизнес-плану были выполнены. По его словам, концепция проекта меняться не будет, но "нужно работать над телекоммуникационной составляющей и дистрибуцией".

Сергей Назаров, как и его предшественник, до прихода в "Амедиа ТВ" не имел опыта работы в медиабизнесе. Последние три года он отвечал за коммерческую деятельность "Акадо", а до того в течение года возглавлял МГТС. Его задачи на новой должности — рост абонентской базы и выручки, сообщил господин Назаров "Ъ".

Финансовые показатели "Амедиа ТВ" не раскрывает, но, по словам Виталия Студитских, у "Амедиатеки" уже почти 20 тыс. платящих подписчиков в месяц, тогда как еще в минувшем январе было 10 тыс. Подписка на "Амедиатеку" стоит от 208 до 299 руб. в зависимости от ее срока, таким образом, месячная выручка онлайн-кинотеатра не превышает 6 млн руб. Выручка канала больше, чем у онлайн-кинотеатра, но "суммы сопоставимые", говорит господин Студитских. Чтобы окупить затраты на покупку прав у мейджоров, платящих абонентов должно быть 110 тыс., признавался ранее господин Акопов. Всего на "Амедиатеке" зарегистрировано 210 тыс. пользователей, добавляет PR-директор "Амедиа ТВ" Мария Заяц. Самые популярные сериалы с момента запуска — "Игра престолов" (377 тыс. просмотров), "Во все тяжкие" (236 тыс.), "Настоящий детектив" (109 тыс.).

По оценкам iKS-Consulting, российский рынок онлайн-кинотеатров в 2013 году составил 1,65 млрд руб., из них 1,29 млрд руб. пришлось на доходы от рекламы и 360 млн руб. принесла подписка. Совокупная аудитория всех этих ресурсов составила 24 млн человек.

Только на покупку прав "Амедиа ТВ" требуется около $2 млн в год, еще $1-2 млн съедает маркетинг, а выручка составляет лишь несколько сотен тысяч долларов, предполагает один из основателей видеопорталов Rutube и Videomore Аскар Туганбаев. "Но это нормально. У таких проектов выход на окупаемость составляет три—пять лет",— отмечает он. Текучесть аудитории на этом рынке очень высокая, добавляет господин Туганбаев: поскольку контент нишевой, абоненты готовы платить деньги, только если это "очень удобно и очень качественно". "Амедиа ТВ" ставит амбициозные цели, но построить мультиплатформу для дистрибуции так быстро невозможно, "ее надо докручивать и дорабатывать", считает гендиректор Tvigle Егор Яковлев.

Анна Афанасьева