Сериалы от Mail.Ru. Компания делает из интернет-афиши агрегатор онлайн-кинотеатров

Компания Mail.Ru Group переименовала видеосервис «Афиша Mail.ru» в «Кино Mail.ru» и полностью переориентировала аудиторию платформы на просмотр кинофильмов и сериалов. Об этом рассказал руководитель проекта Алексей Антропов в рамках форума «РИФ+КИБ 2016».

В «Кино Mail.ru» появился новый плеер. В нем пользователь может самостоятельно выбрать онлайн-кинотеатр, в котором доступен тот или иной фильм или сериал. Если кинолента доступна только в платной модели, можно сравнить цены на всех площадках.

Среди партнеров «Кино Mail.Ru», которые предоставляют сервису свой контент, — онлайн-кинотеатры Ivi.ru, Megogo, Amediateka, Okko, TVZavr, Tvigle, Zoomby, Now, RuTube, Videomore и Pladform (эта платформа для дистрибуции контента работает также с телеканалами ТНТ, СТС, НТВ и «Первый»).

Работать с партнерами сервис будет по модели revenue share, то есть стороны будут делить доходы от рекламы и платного просмотра фильмов. Точный размер доли, которую «Кино Mail.ru» будет забирать себе, ни Mail.Ru Group, ни кинотеатры не раскрывают. «Сейчас 66% от общей рекламной выручки [сервиса] приходится на прокатчиков, телеканалы и рекламу сервисов, связанных с кино», — отметил Антропов. По словам гендиректора TVZavr Марины Сурыгиной, Mail.Ru Group предоставляет партнерам много вариантов для монетизации контента: помимо классической revenue share модели, если через «Кино Mail.ru» в онлайн-кинотеатр придут подписчики, онлайн-кинотеатр заплатит «Кино Mail.ru» комиссию. Сурыгина отметила, что в TVZavr удовлетворены качеством трафика на «Кино Mail.ru» и количеством показов рекламных роликов на платформе.

Помимо онлайн-плеера в «Кино Mail.ru» присутствуют рекомендательный сервис, информационные справки о фильмах, сериалах, телешоу и актерах, рейтинги и тематические подборки фильмов, сериалов и телешоу, новости кино, архив мировых кинопремий и календарь премьер.

В октябре 2015 года «Афиша Mail.ru» сделала возможным перенос оценок фильмов из базы данных «Кинопоиска» и IMDb. Это произошло практически одновременно с перезапуском «Кинопоиска» компанией «Яндекс» и последовавшим скандалом из-за того, что в новой версии «Кинопоиска» были потеряны все пользовательские оценки и рейтинги кинофильмов.

«Яндекс», который приобрел «Кинопоиск» в 2013 году за $80 млн и потратил два года на перезапуск проекта, в итоге под давлением пользователей «откатил» портал к старой версии (библиотека о кинематографе с новостями, рейтингами и информацией о премьерах), а по итогам 2015 года списал 576 млн руб. в строке goodwill (деловая репутация и нематериальные активы) из-за провала обновленного «Кинопоиска». В 2014 году доходы «Кинопоиска» снизились в 3,4 раза, до 68 млн руб., сервис показал убыток в размере 436 тыс. руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»).

От афиши к кино

Mail.Ru Group запустила «Афишу Mail.ru» в 2004 году, сервис стал одним из первых медийных проектов компании. С 2012 года площадка сделала ставку на развитие видеоконтента. «Мы уже в 2011 году поняли, что киносмотрение в интернете [приносит] больше трафика и больше денег, — говорит Антропов, — а рынок мероприятий очень маленький, денег там почти нет». Поскольку лицензировать видеоконтент самостоятельно оказалось слишком дорого и сложно, «Афиша Mail.ru» решила развиваться как агрегатор онлайн-кинотеатров.

В 2012 году сервис стал сотрудничать с Zoomby, затем к нему подключились и другие онлайн-кинотеатры, в том числе крупнейшие в Рунете Ivi.ru и Megogo. В сентябре 2014 года был проведен редизайн проекта, его функция как афиши стала уходить на второй план. «Нас сравнивали с «Яндекс.Афишей», хотя мы фактически не имеем с этим сервисом ничего общего, — говорит Антропов. — После смены названия путаница в представлении аудитории должна устраниться»

По данным сервиса статистики Mail.Ru Group — top.mail.ru, аудитория «Афиши Mail.ru» в феврале составила почти 22 млн пользователей. Согласно исследованию TNS, аудитория проекта в том же месяце — около 10 млн человек (возрастная группа — 12–64).

Трафик для партнеров

Для онлайн-кинотеатров партнерство с такими крупными агрегаторами, как «Кино Mail.ru» или новым «Кинопоиском», — способ привлечь новую аудиторию, говорит директор по развитию бизнеса и платных сервисов Ivi.ru Ирина Грандель. «Мы видим, что по собственной площадке у нас все меньше точек для интенсивного роста. Сейчас, когда органический рост замедлился, [«Афиша Mail.ru»] это очень важная площадка для роста», — пояснила она. При этом в масштабах Ivi.ru «Афиша Mail.ru» обеспечивает не такие высокие темпы прироста аудитории, к каким «привыкли» в онлайн-кинотеатре, отметила Грандель. Аудитория Ivi.ru, по данным самого сервиса, составляет около 27 млн пользователей в месяц.

Для менее крупных игроков партнерские проекты — серьезный источник трафика. По словам Марины Сурыгиной из TVZavr, если рассматривать только web-смотрение, половина трафика приходится на сам сайт TVZavr.ru, а половина — на партнерские площадки. Аудитория TVZavr.ru составляет около 22 млн пользователей в месяц (данные компании).

Рынок легального видеосмотрения в России растет, несмотря на конкуренцию со стороны пиратских ресурсов. По оценкам исследования J'son & Partners, в 2015 году объем рынка легальных видеосервисов достиг 8,5 млрд руб. — на 15% больше, чем в 2014 году. К 2019 году, по прогнозу аналитиков J'son & Partners, рынок вырастет в 1,7 раза, до 14,3 млрд руб. Пока основные доходы онлайн-кинотеатры получают от рекламы. Большая часть выручки приходится на рекламную модель и у «Кино Mail.ru». Руководитель проекта Алексей Антропов надеется, что темпы роста доходов от платного просмотра видео в ближайшее время будут расти.

Алена Сухаревская