Бизнес с человеческим лицом: как и зачем развивать личный бренд

В современном мире бизнес и карьера всё чаще строятся не только на навыках и достижениях, но и на том, как человек себя позиционирует — на его личном бренде. Компании продвигают себя через своих сотрудников, специалисты формируют свою публичную идентичность, и это работает: 93% участников опроса, проведенного AggreMarketing, считают, что личный бренд важен именно для увеличения доходов, 89 % — чтобы повысить узнаваемость, 79 % — чтобы сформировать доверие к себе. В Школе управления «Сколково» отмечают рост спроса на обучение по созданию личного бренда: всё больше специалистов — особенно в IT, EdTech, психологии — приходят к тому, что их экспертность должна сопровождаться публичной видимостью.

На круглом столе «Фонтанки» эксперты обсудят, зачем и кому сегодня нужен личный бренд, как его выстраивать, и кто помогает в этом процессе — от консультантов до агентств.

Вопросы для обсуждения:

1. Что такое личный бренд? В чём его основные отличия от корпоративного бренда? Какие компоненты входят в личный бренд (экспертиза, компетенции, ценности, стиль общения, визуальный имидж и пр.)?
2. Нужны ли компании сильные личные бренды сотрудников и руководителей? В каких случаях личный бренд усиливает имидж и эффективность компании, а когда он может вступать в конфликт с корпоративной культурой и брендом?
3. Какие шаги и инструменты помогают специалисту выделиться внутри компании и на внешнем рынке (Соцсети, экспертные публикации, выступления, личный сайт, подкасты и др.)? Какие инструменты сегодня наиболее востребованы и почему?
4. Кто помогает развивать личный бренд и каков спрос на таких специалистов? Роль бренд-менеджеров, агентств, PR-специалистов, консультантов, коучей.
5. С чего начать развивать личный бренд? Для каких специалистов это критически важно? Кто особенно выигрывает: топ-менеджеры, специалисты клиент-ориентированных профессий, фрилансеры, эксперты, публичные спикеры и др.
6. Как измерить успех личного бренда? Какие метрики и показатели использовать (узнаваемость, вовлечённость, рост аудитории, обратная связь, доход, предложения о сотрудничестве)?

К участию в круглом столе приглашаются: руководители компаний, маркетологи, специалисты по личному бренду и PR-агентства, HR-специалисты и рекрутеры, сотрудники, уже развивающие личный бренд или выступающие в публичном ключе, лидеры мнений, блогеры, эксперты, которые успешно строят личный бренд, тренеры по личностному росту и карьерному развитию, предприниматели и фрилансеры, для которых бренд личности — часть бизнеса.

Подробности и регистрация