МТС Северо-Запад призывают интерактивную «Zиму»

В конце прошлой недели сотовый оператор «Мобильные ТелеСистемы» анонсировал в Северо-Западном регионе новый интерактивный проект «Zима». Его отличительные особенности – соединение формата мобильной викторины и общения в формате блогов. Лицом проекта является Ксения Собчак. Одновременно с этим началось продвижение сервиса «Игра по-крупному» и мультфильма, посвященных последней серии бондианы – «Агент 007: Казино Рояль».

Проект «Zима» состоит из нескольких частей: блоги в «Живом Журнале», видеоподкасты и непосредственно викторина. Блоги и видеокподкасты доступны на сайте zima007.ru всем желающим и ведутся от лица Ксении Собчак. Она была выбрана потому, что является популярной личностью среди аудитории, на которую ориентирован проект. Как отмечают представители оператора, «это проект для активных молодых людей, которые только открывают для себя жизнь, стремятся к новым знакомствам и поискам новых ощущений, активно самоутверждаются и познают мир». В блогах и подкастах будут появляться молодежные новости и обсуждаться новые тренды, а также размещаться правила игр, которые проходят в рамках проекта. Видеоподкасты – это видеосюжеты в реальном режиме времени, которые можно проигрывать с помощью iTunes. Напомним, что подкастинг – это вещание на портативные MP3-плееры (например, на iPod) посредством веб-каналов со ссылками на MP3-файлы. Технологической базой подкастинга является формат RSS, включающий в себя элементы, которые описывают определенные медиаобъекты. По сути, подкастинг можно сравнить с блогом, но в данном случае контент, получаемый пользователем, не текстовый, а звуковой или видео.

Акция «Zима» будет проводиться с 1 декабря 2006 года по 10 марта 2007 года и состоит из трех этапов. Первый этап (1-25 декабря 2006 года) представляет собой музыкальную викторину: участникам, позвонившим на номер 0654, необходимо будет угадывать мелодии. Второй этап (15 декабря 2006 года – 10 января 2007 года) – SMS-конкурс, участники которого, отвечая на вопросы, за которые начисляются баллы, будут соревноваться с другими абонентами. Для этого этапа акции будет разработан специальный WAP-сайт. Третий этап (1 февраля – 10 марта 2007 года) включает в себя голосовую викторину «Третий лишний», составленную из логических цепочек, в которых нужно будет найти лишнее звено. Во всех трех этапах викторины, в отличие от остальных проектов акции, смогут принять участие только абоненты МТС макрорегиона «Северо-Запад» в Петербурге, Ленинградской, Новгородской, Архангельской, Мурманской, Псковской, Калининградской и Вологодской области, республике Коми и Карелия. Призовой фонд проекта составляют контент, музыкальные диски, MP3-плееры iPod, путешествия и автомобили.

«Концепция этого проекта оригинальна и кардинально отличается от тех акций, которые мы проводили ранее. «Zима» является в достаточной мере инновационным и смелым проектом – как по наполению услугами, так и по упаковке и посланию. Мы продвигаем не просто услугу, а, прежде всего, некоторое сообщество, образ жизни», - прокомментировал запуск проекта директор по маркетингу ОАО МТС макрорегион Северо-Запад Руслан Гурджиян.

Викторина «Zима» является своеобразным развитием проектов от МТС «Джинс Фиеста» и «Большая восьмерка». Напомним, что акция «Джинс-Фиеста» проходила в течение летнего сезона 2005 года по всему Северо-Западному региону за исключением Коми (см. выпуск новостей от 16 сентября 2005 г.). Она включала в себя два этапа SMS-викторины. Первый закончился 17 июля (его итоги были подведены 20 июля, см. выпуск новостей от 21 июля 2005 г.), следующий - 31 августа. В первом туре основной задачей играющего было правильно отвечать на вопросы об услугах «МТС-Инфо». Во втором туре «3 шага до приза» участник должен был отправить номер, с которого он начинал "виртуальное" движение в поиске призов. Особенность этой акции состояла в том, что она проводилась с помощью BTL-инструментов. За этой аббревиатурой (BTL – below the line) стоят решения, направленные на стимулирование сбыта продукции, которые прямо воздействуют на потребителя, как правило, в местах совершения закупки, включая, например, плакаты, воблеры, мобайлы и т.д., а также акции, ориентированные на стимулирование сбыта. «Джинс-Фиеста» стала первой масштабной BTL-акцией макрорегиона "МТС Северо-Запад".

Проект «Большая восьмерка МТС» был проведен в два этапа. Первый из них - SMS-викторина «8 знатоков» - проходил с 1 июня по 15 июля этого года (см. выпуск новостей от 9 июня 2006 г.). Контент SMS-викторины состоял из вопросов, отвечая на которые абоненты проверяли свою находчивость. Второй тур назывался «Волшебная восьмерка», он проходил с 16 июля по 31 августа 2006 года. «Волшебная восьмерка» - это ролевая SMS-игра. Участникам предлагалось выбрать для себя роль «Ивана Царевича» или «Василисы Прекрасной». Игроки встречали множество персонажей, знакомых всем по популярным сказкам, герои предлагали задания. Чтобы выиграть призы, абонентам необходимо было преодолевать препятствия, которые возникали на пути, правильно отвечать на вопросы главных героев SMS-игры и зарабатывать таким образом игровые очки. За каждый правильный ответ абоненту начислялось 10 очков (см. выпуск новостей от 29 сентября 2006 г. ). Также отличительной чертой этих двух проектов стало то, что главными призами обеих игр – как «Джинс-Фиеста», так и «Большая восьмерка» - являлись автомобили.

Презентация третьего и наиболее масштабного на сегодняшний день проекта «Zима» состоялась в рамках петербургской премьеры последней части «бондианы» «Агент 007: Казино Рояль», проходившей в киноцентре «Jam Hall на Петроградской». Кроме того, на презентации был представлен контент, посвященный этому фильму, - мультфильм, главными героями которого стали Ксения Собчак и Медвед. Мультфильм разработала петербурская компания FounDreams, специализирующаяся на создании мобильного мультимедиа-контента. Первая серия мультсериала была разработана специально для показа на «большом» экране и будет демонстрироваться в киноцентре «Jam Hall на Петроградской», предваряя показ продолжения «бондианы» (все последующие серии разработаны специально для WAP). Также первую серию можно бесплатно скачать на wap.spbmts.ru.

Напомним, что это не первый опыт сотрудничества петербургского филиала компании МТС и FounDreams. Так, в августе МТС предложил своим абонентам в Северо-Западном регионе загрузить эксклюзивный мультипликационный сериал «Приключения кошки», который стал первым эксклюзивным сервисом категории video downloading в сети оператора на Северо-Западе (см. выпуск новостей от 24 августа 2006 г.). Как рассказали представители компании-разработчика, «последнее время на рынке мобильного контента наблюдаются тенденции по увеличению спроса на видео для мобильных телефонов, а сериалы становятся наиболее востребованными». По мнению игроков рынка, такая тенденция связана, прежде всего, с повышением уровня жизни и, следовательно, покупательской способности абонентов, потому что мультсериалы – это один из самых дорогих видов контента.

При этом не только сотовые операторы продвигают свои услуги с помощью эксклюзивных брендированных мультсериалов. Например, в октябре этого года один из интернет-провайдеров Петербурга «Вэб Плас» пошел на нестандартный шаг по продвижению своей марки: компания выложила в сети мультфильмы, выполненные в достаточно неформальной манере и посвященные корпоративному герою компании – божьей коровке. Запуск акции был приурочен к десятилетию компании «Вэб Плас» (см. выпуск новостей от 12 октября 2006 г.). Созданием анимационных роликов по заказу «Вэб Плас» занималось петербургское рекламное агентство «Волга-Волга». Как отмечают в компании «Вэб Плас», этот мультсериал пользуется большой популярностью: «Количество человек, посмотревших мульты, можно приблизительно оценить в 200-250 тыс. Посещаемость страницы mult.webplus.ru в среднем составляет 100 посещений в день. У нас существуют также планы на следующий год по созданию версии мультов для мобильных телефонов».

Компания МТС – не единственный сотовый оператор, с которым сотрудничает FounDreams. Так, в феврале 2006 года студия мультимедийного контента предоставила полный набор своих продуктов мобильному порталу «МегаФон PRO» для эксклюзивной праздничной акции сети «МегаФон». Статичные картинки, анимированные картинки, видеоролики, реалтоны были разработаны специально для проекта, ориентированного на праздничные дни 14 и 23 февраля, а также 8 марта. Среди представленного контента присутствовали также пиктоны – гибрид рингтона и анимированной картинки.

Для абонентов федеральной сети МТС на днях на коротком сервисном номере 0774 стартовала акция «Игра по-крупному», также посвященная новому фильму о приключениях Джеймса Бонда. Чтобы выиграть, участникам придется пройти серию тестов и заданий. Для победы нужно продемонстрировать познания в области привычек и пристрастий литературного Джеймса Бонда, истории его киножизни, а также подробностей нового фильма про непобедимого агента. Призы от компании МТС получат самые успешные игроки, сумевшие занять верхние строчки рейтинга.

Другие сотовые операторы также продвигают среди своих абонентов различные конкурсы и викторины. Так,15 ноября еще один оператор «большой тройки» «Билайн» запустил для абонентов Северо-Запада викторину «Я знаю «Билайн». Акция продлится до 10 января 2007 года. Участникам викторины предстоит ответить на вопросы о компании «Билайн» и мобильной связи максимально быстро и точно. Чтобы стать победителем, необходимо ответить на 20 вопросов. Главные призы акции – смартфоны и телефон фирмы Nokia, еженедельный приз – MP3-плеер, ежедневный приз – часы-будильник с подставкой под мобильный телефон. Третий представитель «большой тройки» - «МегаФон» - в ближайшее время также собирается запустить интерактивную викторину, ее формат пока прорабатывается. В прошлом году новогодняя акция в области допуслуг этой компании была связана с продвижение портала «МегаФон.Pro» - в ее рамках тематический контент предоставлялся на бесплатной основе.

Рубрики: Мобильная связь, Интернет, Маркетинг, Торговые сети, Web